2017年自考《广告设计与创意》复习试题：单选_第2页

　　14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) C

　　A、艾•里斯 B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦 D、大卫•奥格威

　　15、宏观广告策划又称为( ) C

　　A、单项广告策划 B、对象广告策划C、整体广告策划 D、大型活动广告策划

　　16、广告策划的变异性，主要是指广告( )策划的变异性。B

　　A、战略 B、战术C、预算 D、市场调查

　　17、AE人才是指( ) B

　　A、美术制作 B、业务主管 C、文案人员 D、策划人员

　　18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和( ) A

　　A、媒体部 B、策划部C、服务部 D、公关部

　　19、广告策划报告书的核心内容部分是( ) B

　　A、广告预算 B、广告建议事项 C、广告市场调查 D、情况分析

　　20、信息量是指( ) D

　　A、一种信息的种类 B、信息的大小C、信息的使用范围 D、信息有序程度的量度

　　21、策划对象是指广告主或( ) A

　　A、所要选出的商品或服务 B、广告的观点C、企业的公共关系 D、广告公司

　　22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和( )五大要素。A

　　A、策划效果评估 B、策划使用者 C、策划过程 D、策划制作

　　23、微观广告策划又称之为( ) B

　　A、总体广告策划 B、单项广告策划 C、企业广告策划 D、市场广告策划

　　24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和( )A

　　A、针对性B、变异性C、循环性D、潜在性

　　25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的( )原则D

　　A、信息量B、针对性C、心理D、真实性

　　26、广告策划最根本的出发点是( ) B

　　A、市场营销环境分析 B、消费者分析 C、产品分析 D、竞争分析