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2020年自考《公共关系概论》章节习题:公共关系专题活动_第3页

来源:华课网校  [2020年9月1日]  【

  三、简答题

  1[.问答题]公共关系专题活动具有哪些共同特点?

  [答案](1)具有与公共关系总目标密切相关的单一的主题,采取独特的活动方式,给人留下的印象比较深刻。

  (2)公共关系专题活动可以在较短的时间内,迅速吸引公众的注意力,达到尽可能广泛的传播范围,取得良好的公共关系效能。

  (3)充分发挥各种传播媒介和传播手段的综合效果,形成强大的宣传攻势,有效传播组织信息。

  2[.问答题]简述展览会的类型及其分类标准。

  [答案](1)从展览会的性质看,有宣传展览会和贸易展览会。

  (2)从举办展览的场地看,有室内展览会和露天展览会。

  (3)从展出商品的种类看,有单一商品展览会和混合商品展览会。

  (4)从展览的规模看,有大型的综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览。

  3[.问答题]开幕(开业)典礼前需要做好哪些工作?

  [答案](1)在典礼前一星期左右要对出席典礼的宾客、新闻记者发出邀请,对重要人物是否出席要逐一落实。

  (2)要写好热情庄重的发言稿。

  (3)拟定好开幕(开业)典礼的程序。

  (4)安排好工作人员,如:接待人员、来宾引导、会场保安等,布置好场地环境,准备好典礼所需的设备和物品等。

  四、论述题

  1[.问答题]试述赞助活动中进行前期研究的内容。

  [答案]无论是主动选择的赞助,还是被要求的赞助,都要进行前期研究。

  (1)研究企业赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社会影响。

  (2)研究赞助的价值,受赞助单位与本企业经营方向和经营政策的关系,看企业互利互惠的原则是否得到实现。如:赞助播放“家庭菜制作”节目,因厨师介绍做每道菜都少不了食用油,所以对推销食用油起到宣传作用。

  (3)研究赞助数目的多少。

  (4)要想方设法吸引新闻界注意,使之予以报道,扩大影响。

  (5)通过调查研究,要坚决杜绝赞助那些以社会公益事业为名,实为骗人骗财勾当的事情发生。

  (6)适当地提出赞助要求。比如在受赞助的运动场周围树广告牌,电视节目中出现表明企业赞助的文字,在运输工具设备上印出赞助单位名称等。

  五、案例分析题

  1[.问答题]为加强社区文明建设,某社区决定举行居民艺术作品展览会,但在筹备过程中遇到了资金短缺的问题。为此,社区委员会决定向周边企业筹集资金。经过工作人员的一番努力,一家保健品企业提供了展览会所需的资金。作为回报,该企业获得了展览会的冠名权。在此期间该保健品企业获得了良好的广告效益,树立了企业形象。

  问题:

  (1)该企业的行为体现了何种公关思想?

  (2)这类行为为什么会给企业带来益处?

  [答案](1)该案例充分体现了赞助活动思想的运用。

  (2)现代企业不但要盈利,还应承担一定的社会责任与义务,以表明其是社会的一员,为社会发展贡献一份力量,赞助社会某些活动的开展,正是体现企业承担社会责任和义务的方式之一。企业通过赞助社会活动,不仅解决了社区的燃眉之急.同时也为所在社区乃至社会的发展做出了自己的贡献,企业的此类行为必然会赢得社会与民众的支持和好评。反过来.社会的发展.民众的支持,企业自身也获得了生存和发展的可行保障。

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