自考《服装市场与营销》章节习题：第九章

　　一、填空题

　　1. 宏观营销环境分析包括 、 、 、 、　　、 等六个方面。

　　2. 微观环境分析包括 、 、 、 、 五个方面。

　　3. SWOT分析法是指对企业的 、 、 、 四个方面进行分析。

　　4. 根据测量尺度的不同，态度测量的量表有 、 、 、　　四种基本形式。

　　5. 常用的访问方式包括 、 、 、 。

　　6. 问卷的组织有 、 、 、 等不同形式。

　　7. 一份问卷应由 、 、 三个部分组成。

　　8. 问卷的语句形式有 、 、 三种。

　　9. 非随机抽样方法有 、 、 。

　　10. 随机抽样抽样方法有 、 、 、 。

　　二、单项选择题

　　1. 使用文案调查法得到是()。A 二手资料B一手资料C 企业内部资料D 企业生产资料

　　2. 观察法主要适合于()。A 观察事物的内在联系B了解消费者需求偏好和行为动向B测量因变量的变化与影响D 解释消费者行为的动机

　　3. 下面哪种服装市场资料可通过实验调查法获得()。A 国民收入的变动对服装消费的影响B物价指数对服装价格水平的影响C 改变服装包装对消费行为的影响

　　4. 访问调查中获得信息量最小的方法是()。A 面谈 B问卷 C 电话 D网络

　　5. 置信度与总体标准差一定的情况下，可接受的误差越小，抽取样本的容量应()。A 越大B越小C 不变

　　6. 置信度与可接受误差一定的情况下，总体标准差越大，抽取样本的容量应()。A 越大B越小C 不变

　　7. 某一时期服装企业产品销售量大幅滑坡，企业通过市场调查了解其中原因，这种调查属于()。A探测性B描述性C因果关系D预测性

　　8. 社会文化环境属于()。A 微观环境B宏观环境C 不确定因素D 可控因素

　　9. 代表性好且成本较低的调查方法是()。A重点调查法B典型调查法C抽样调查法D全面调查法

　　10. 在制定市场调查方案前通常会做()。A预测性调查B因果关系调查C描述性调查D探索性调查

　　11. 市场调查的第一步是()。A 确定调查主题B设计调查方案C 准备调查工具D 组建调查队伍

　　12. 问卷调查属于()。A 直接调查B非结构化调查C 结构化调查

　　13. 抽样调查的特点有()。A 不能保证样本的代表性B调查费用较高C 可通过调查样本情况分析总体情况

　　14. 具有双向沟通特点的调查方法是()。A邮寄调查B入户访谈C留置问卷D网络调查

　　15. 采用随机抽样可以()。A避免误差B快速取样C控制推断误差

　　16. 对服装生产商进行调查所采用的调查方法最好是()。A走访调查B专家座谈C通讯调查D调查问卷

　　17. 文案调查的最大问题是﹙﹚。A资料太少B资料可靠性不能保证C费用太大D代表性差

　　18. 市场调查信息的使用者主要是()。 A政府B媒体或大众C企业D调查公司或机构

　　19. 电话调查的特点是()。A时效快，费用低B可用于调查较敏感的问题C不需要设计调查问卷D调查的资料较为准确

　　20. 属于随机抽样的是()。A系统抽样B配额抽样C方便抽样D判断抽样

　　三、多项选择题

　　1. 属于市场调查方法的是()。A 类推法B询问法C 回归法D 观察法E 实验法

　　2. 可以减少抽样误差的措施是()。A 选用合理的抽样方法提高样本的代表性B样本大小要适当C 加强抽样调查的组织工作，提高工作质量D选择好的总体进行调查

　　3. “请按偏好程度由高到低从卡片上列出的10个品牌中选出你最喜欢的三个服装品牌”，该问题属于()。A 多选题B排序题C转向题D开放式问题E封闭式问题

　　4. 企业市场营销中的宏观环境包括()。A 人口和经济环境 B 自然和技术环境 C 政治和法律环境 D 社会和文化环境 E 竞争和公众环境

　　5. 下列属于市场营销微观环境的有()。A 文化环境B顾客C 供应者D 营销中介E 竞争者F 科技环境

　　6. 下列市场调查方式中属于部分调查的是()。A 市场普查B市场重点调查C 市场典型调查D 市场抽样调查

　　四、简答题

　　1. 举例说明外部经营环境对服装营销的影响。

　　2. 服装市场调查的内容有哪些?

　　3. 试述市场调查的步骤。

　　4. 获得一手资料和二手资料的调查调查方法有哪些?

　　5. 如果要求你抽样调查大家对本课程的教学意见，调查样本为10名同学，如何确定具体的调查对象?

　　6. 为某企业作一次产品消费意向调查，制订调查计划，编写调查表格，并根据调查结果编写调查报告。