自学考试《市场营销》章节习题：市场营销策划

　　单项选择题

　　1[.单选题]企业的市场营销活动的服务目标是()。

　　A.实现自身价值目标

　　B.实现预期目标

　　C.方案的有效实施

　　D.满足客户需求

　　[答案]A

　　2[.单选题]为实现自身价值目标，企业的市场营销活动的中心是()。

　　A.制定有效的策略

　　B.明确营销方向

　　C.准确分析客户需求

　　D.满足消费者需求

　　[答案]D

　　3[.单选题]营销策划必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于()。

　　A.营销策划的效果是否符合要求

　　B.对企业现状的认识是否充分

　　C.是否满足消费者需求

　　D.对目标是否明确

　　[答案]B

　　4[.单选题]企业在具体的营销过程中明确自身行动是否偏离预定轨道的重要标准是()。

　　A.营销策划

　　B.部门策划

　　C.公司策划

　　D.产品策划

　　[答案]A

　　5[.单选题]在激烈的市场竞争中，企业要吸引和维系顾客，其营销活动必然要强调()。

　　A.合作

　　B.竞争

　　C.创新

　　D.发展

　　[答案]C

　　6[.单选题]企业的营销策划应该实现以最小的投入取得最佳的效果指的是市场营销策划的()。

　　A.可行性

　　B.效益性

　　C.预知性

　　D.创造性

　　[答案]B

　　7[.单选题]营销活动的最终目标是()。

　　A.提升营销策划的效率

　　B.实现企业价值，取得经济效益

　　C.实现对顾客需求的创造

　　D.降低成本，获取更大经济效益

　　[答案]B

　　8[.单选题]企业营销策划的最高层次是()。

　　A.公司策划

　　B.部门策划

　　C.业务单位策划

　　D.产品策划

　　[答案]A

　　9[.单选题]公司策划的首要内容是()。

　　A.进行业务更新

　　B.为每个业务单位分配资源

　　C.建立战略业务单位

　　D.确立公司使命

　　[答案]D

　　多项选择题

　　1[.多选题]通常所说的“4W1H”是指()。

　　A.做什么(what)

　　B.何时做(when)

　　C.哪里做(where)

　　D.有谁做(who)

　　E.如何做(how)

　　[答案]ABCDE

　　2[.多选题]一般来说，企业的组织层次包括()。

　　A.公司层次

　　B.部门层次

　　C.业务单位层次

　　D.产品层次

　　E.项目层次

　　[答案]ABCD

　　3[.多选题]部门策划具体包括()。

　　A.研发策划

　　B.采购策划

　　C.生产策划

　　D.营销策划

　　E.财务策划

　　[答案]ABCDE

　　4[.多选题]部门策划根据各个部门的运行特点，可以酌情制定()。

　　A.长期策划

　　B.中期策划

　　C.短期策划

　　D.当前策划

　　E.永久策划

　　[答案]ABC

　　5[.多选题]业务单位策划具体包括()。

　　A.广告策划

　　B.市场调研策划

　　C.销售策划

　　D.公共关系策划

　　E.销售队伍策划

　　[答案]ABCDE

　　6[.多选题]产品策划具体包括()。

　　A.新产品策划

　　B.产品线策划

　　C.品牌策划

　　D.服务策划

　　E.价格策划

　　[答案]ABCDE

　　7[.多选题]按照策划发挥作用的周期，可以将市场营销策划分为()。

　　A.过程策划

　　B.产品线策划

　　C.阶段策划

　　D.随机策划

　　E.价格策划

　　[答案]ACD