2017年自考《市场营销策划》练习题及答案_第2页

　　16.下列企业营销公关对象中，被视为企业的首要公众、是企业业务往来的直接对象和协作单位的公众是(　)

　　A.生存性公众 B.同业性公众 C.扩散性公众 D.功能性公众

　　17.在单位产品成本的基础上，加上预期的利润额作为产品的销售价格的定价法属于(　)

　　A.成本导向定价法 B.成本加成定价法 C.投资回收定价法 D.可销价格倒推法

　　18.购买者介入程度低、品牌差异程度小的消费者购买行为属于(　)

　　A.复杂的购买行为 B.多样性的购买行为

　　C.减少失调感的购买行为 D.习惯性的购买行为

　　19.不增加新的业务单位，在公司现有业务领域内寻找未来的发展机会的策略属于(　　)

　　A.市场开发策略B.多角化增长策略C.一体化增长策略D.密集式增长策略

　　20.在引入期，企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合把新产品推向市场，这种策略是(　)

　　A.快速撇取 B.缓慢撇取 C.快速渗透 D.缓慢渗透

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.制定企业投资组合计划中采用的通用电气公司模型主要考虑的因素是(　　　　)

　　A.市场增长率 B.市场占有率 C.市场吸引力 D.业务实力　　E.竞争强度

　　22.影响消费者购买行为的主要因素有(　　　　　)

　　A.文化因素 B.心理因素 C.社会因素 D.地理因素 E.个人因素

　　23.国际促销策略主要包括(　)

　　A.国际广告 B.国际服务 C.国际营业推广 D.国际公共关系 E.国际人员推销

　　24.广告创意的原则有(　　　　)

　　A.准确定位 B.恰当表达 C.引人入胜 D.切实可行 E.与产品和环境密切结合

　　25.市场营销部门的组织形式可以分为(　　　　)

　　A.功能型组织 B.地区型组织 C.产品型组织 D.市场型组织 E.产品—市场型组织