2021年自考《市场营销策划》复习题及答案1

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　　[单选题]FOB原产地定价又被称为()。

　　A.离岸价格

　　B.统一交货定价

　　C.招徕价格

　　D.分区定价

　　参考答案：A

　　[单选题]一套企业全体员工对内、对外活动的行为规范和准则，表现为动态的识别形式的系统是()。

　　A.视觉识别系统

　　B.理念识别系统

　　C.行为识别系统

　　D.文化识别系统

　　参考答案：C

　　[单选题]用书面形式表达出来的公共关系策划方案，它全面而细致地体现着公关活动的方方面面的是()。

　　A.公共关系策划

　　B.公共关系策划书

　　C.公共关系总结

　　D.公共关系主题

　　参考答案：B

　　[单选题]下列不属于实施营销策划，进行思想动员的必要性的是()。

　　A.思想动员为策划活动的实施争取更多的理解、支持与协作

　　B.积极进行思想动员，能有效调动起实施者的工作热情

　　C.思想动员的作用收效甚微

　　D.思想动员为策划的实施创造出更为强大的推进力量

　　参考答案：C

　　[单选题]以互联网技术为依托，通过对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程，以达到个人和组织的目标交换的是()。

　　A.网络营销

　　B.集中营销

　　C.线下营销

　　D.分散营销

　　参考答案：A

　　[单选题]一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时产生的各种利益冲突指的是()。

　　A.渠道垂直冲突

　　B.渠道水平冲突

　　C.多渠道冲突

　　D.双向渠道冲突

　　参考答案：C

　　[多选题]广告策划的过程分为()。

　　A.销售促进阶段

　　B.调查分析阶段

　　C.策划拟定阶段

　　D.策划实施阶段

　　E.评估总结阶段

　　参考答案：BCDE

　　[问答题]简述非随机抽样的具体方法。

　　参考答案：

　　(1)便捷抽样，是指调研人员选择容易接触的个体作为研究对象，对抽样样本的选择主要由调研人员完成。

　　(2)滚雪球抽样，是指先抽取少量的符合要求的样本，然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用，一轮一轮地推荐下去，样本就像滚雪球一样越滚越大。

　　(3)判断抽样，也叫主观抽样，是指调研人员根据自己对总体及个体情况的了解，凭借主观判断选择有代表性的个体构成样本。

　　(4)配额抽样，是指调研人员根据一定的标准事先确定样本个体数的配额，然后按照配额主观判断抽出一定数额的具有某种特征的个体构成样本。

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