2021年自考《市场营销策划》章节例题：营销策划书与创意

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　　[单选题]企业生产经营的前提和保障，也是规范企业管理的重要方面指的是()。

　　A营销策划方案

　　B营销计划

　　C营销目标

　　D营销管理

　　参考答案：A

　　[单选题]分别评估企业内部的优势、劣势，外部环境的机会、威胁，指的是()。

　　ASWET

　　BSEWT

　　CSOWT

　　DSWOT

　　参考答案：D

　　[单选题]下列不属于目标市场模式的是()。

　　A密集单一市场

　　B产品专门化

　　C市场专门化

　　D不完全覆盖市场

　　参考答案：D

　　[单选题]进行市场定位，错误的定位战略是()。

　　A迎强定位

　　B避强定位

　　C迎弱定位

　　D企业地位定位

　　参考答案：C

　　[单选题]下列对撰写营销策划书的注意事项说法错误的是()。

　　A结构完整，层次清晰

　　B主线明确，战略统领

　　C图表丰富，分析深入

　　D在运用图表时不需要辅之以必要的分析说明

　　参考答案：D

　　[单选题]下列对模拟演练的说法错误的是()。

　　A策划人员可以及时发现营销策划书中那些被忽视的或是尚未被察觉到的问题

　　B对各种场景和问题的模拟，能使提案汇报人获得处理各种问题的经验和技巧

　　C多次的模拟演练，对提案人胆量及说服能力的提高也有很大帮助

　　D模拟演练和同事间就策划内容进行的意见交换相同

　　参考答案：D

　　[单选题]关于报告中使用的一些工具和设备，下列说法错误的是()。

　　A能从视听角度使枯燥的报告内容变得生动形象

　　B能将报告的形式变得丰富多样

　　C工具和设备的使用能替代报告的内容

　　D能使提案的内容更具表现力和说服力

　　参考答案：C

　　[单选题]汇报人要想在提案汇报过程中取得满意的结果，就必须避免的是()。

　　A汇报要讲求策略

　　B要灵活应对，必要时可以含糊其词或胡乱作答

　　C巧妙地使用辅助工具和设备

　　D要注意自已在现场的表现

　　参考答案：B

　　[单选题]创意最主要的来源是()。

　　A日常的生活

　　B幻想

　　C兴趣

　　D积累

　　参考答案：A

　　[单选题]“机遇只垂青于有准备的头脑”，体现创意来源于()。

　　A日常的生活

　　B幻想

　　C积累

　　D兴趣

　　参考答案：C

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