自考《国际市场营销学》第七章_第2页

　　五、北美市场的经济环境

　　营销管理上把收入水平分为五种类型：

　　(1)收入极低。

　　(2)多数人的收入低。

　　(3)极低与极高收入同时存在。

　　(4)低、中、高收入同时存在。

　　(5)大多数人属于中等收入。

　　六、北美市场的社会文化环境

　　美国市场使用的语言是英语和西班牙语，加拿大市场使用的语言是英语和法语。

　　七、北美市场的自然环境

　　北美的自然环境质量高。北美消费者对环境保护的要求很高，但是，北美的碳排放量也相当高。

　　八、北美市场的技术环境

　　营销管理注重技术环境的四个方面：技术变革步伐加快、技术革新的机会多、研发预算差异较大和技术革新规定不断增加。

　　九、北美市场的政治法律环境

　　北美市场最重要的贸易法规是《北美自由贸易协定》。除贸易法规外，企业要面对的法律环境主要由四个部分组成：保护企业免于不正当竞争;保护消费者免受商家的欺诈;保护社会利益群体免受不法企业的侵害;企业要承担由于产品或产品过剩造成的社会成本。

　　十、东亚市场

　　东亚位于亚洲东部，太平洋西侧，主要包括中国、蒙古、韩国、朝鲜和日本五个国家。东亚市场是指中国、日本、韩国和蒙古这四个国家构成的市场。

　　(1)东亚市场的人口环境。在中国，孩子的消费成为巨大的市场;在日本，医疗保健服务和产品的需求日益增长;韩国是单一民族的国家，对产品的需求也比较单一;蒙古是内陆国，大部分消费品需要进口。

　　(2)东亚市场的经济环境。在东亚，日本和韩国属于高收入国家，香港、澳门属于上中等收入地区，中国和蒙古属于中下等收入国家，朝鲜属于最不发达国家。日本的制造业以中国为主要市场。蒙古国的财政收入和国民收入绝大部分来自于对外贸易。

　　(3)东亚市场的社会文化环境。东亚同属于“东亚文化圈”，即一种“文明系统”，系统中的诸多国家享有基本共同的传统文化属性、文化特征，这种文化共性大致包括八项：汉字、儒学、律令、中国的科技、中国式的佛教、中国式的教育制度、中国式的文化艺术、中国式的民俗。

　　(4)东亚市场的自然环境。

　　(5)东亚市场的技术环境。东亚各国的技术环境存在互补性，所以东亚各国内部就可以构成较大的区域市场。

　　(6)东亚市场的政治法律环境。东亚政治环境的重要特征是多元性。日本和韩国的民族主义世界闻名。