2021年自考《市场营销学》考试章节习题：产品策略

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　　[单选题]产品最基本的层次是()。

　　A基础产品

　　B核  心产品

　　C期望产品

　　D延伸产品

　　参考答案：B

　　[单选题]消费者不知道或平时不会考虑购买的产品叫做()。

　　A选购品

　　B特殊品

　　C非渴求品

　　D便利品

　　参考答案：C

　　[单选题]工业品中，润滑油、煤属于()。

　　A供应品和服务

　　B材料和部件

　　C资本项目

　　D特殊品

　　参考答案：A

　　[单选题]一条产品线中所含有产品项目的数量叫做()。

　　A产品组合的深度

　　B产品组合的宽度

　　C产品组合的长度

　　D产品组合的黏性

　　参考答案：A

　　[单选题]索尼公司的随身听先以中级品进入市场，而后分别发展高级品和低级品。这种产品线延伸策略是()。

　　A产品线向下延伸

　　B产品线向上延伸

　　C产品线水平延伸

　　D产品线的双向延伸

　　参考答案：D

　　[单选题]竞争激烈，销售增长率和销售的绝  对水平都开始下降，消费者也开始被其他产品和替代品所吸引的阶段是产品生命周期的()。

　　A导入期

　　B成长期

　　C成熟期

　　D衰退期

　　参考答案：C

　　[单选题]德国拜尔药厂生产的阿司匹林自投入市场以后，价格虽然高，但因药效好，一直很畅销。这种营销策略叫()。

　　A快 速撇脂策略

　　B缓慢撇脂策略

　　C快 速渗透策略

　　D缓慢渗透策略

　　参考答案：B

　　[单选题]企业以低价格和高促销费用的方式推出新产品的营销策略是()。

　　A快 速撇脂策略

　　B缓慢撇脂策略

　　C快 速渗透策略

　　D缓慢渗透策略

　　参考答案：C

　　[单选题]作为成熟期的营销策略，产品改进也称()。

　　A产品革新

　　B产品升级

　　C产品换代

　　D产品再推出

　　参考答案：D

　　[单选题]在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的，能满足某种消费需求的整体产品叫做()。

　　A新产品

　　B新消费品

　　C新问世产品

　　D新需求品

　　参考答案：A

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