2017年投资项目管理师《投资建设项目决策》重点辅导：营销策略

　　以顾客需求为出发点和回归点——研究消费者行为：

　　营销策略分析：销售方式、销售渠道、销售网点、价格定位、宣传手段、结算方式、售后服务。

　　4P营销战略：市场探查、市场细分、目标市场选择、企业市场形象定位。

　　传统4P营销策略：产品策略组合、渠道策略组合、价格策略组合、促销策略组合。

　　6P营销策略：产品策略组合、渠道策略组合、价格策略组合、促销策略组合、公共关系组合、政治力量组合。

　　消费者行为：(5阶段)①生成消费需求、②购买动机、③收集商品信息、④评价待购商品、⑤购买决策。

　　影响消费者行为的因素：①消费者自身因素、②消费者相关群体、③企业形象、④客观因素(政治、经济。)

　　以上内容均根据学员实际工作中遇到的问题整理而成，供参考，如有问题请及时沟通、指正。