2017年投资项目管理师《项目决策》知识点（14）

　　市场分析的目的与内容

　　(1) 投资项目的目的

　　企业投资项目的目的：追求财务效益、经济效益的最大化;

　　社会公共项目的目的：追求经济效益与社会效益的平衡。

　　任何经济活动(市场经济的条件下)——围绕市场展开——市场供需状况、竞争状况及需求结构分析(经济学的基本要求)——建设项目可行性研究的基础

　　(2)项目市场分析的目的(要解决的基本问题)

　　1)建设项目的必要性。

　　2)建设项目的建设内容。

　　(3)市场分析的主要内容

　　1)市场调查。——市场调查是市场预测的基础

　　2)市场预测。——市场预测是项目投资决策的基础。

　　3)营销战略研究。——营销策略研究也是项目前期工作的重要内容。