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甲公司是一家生产彩色电视的企业,为提高市场占有率,取得进一步发展,希望在其现有市场的基础上增加现有产品的市场份额

来源:焚题库 [2020年12月2日] 【

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    多项选择题 甲公司是一家生产彩色电视的企业,为提高市场占有率,取得进一步发展,希望在其现有市场的基础上增加现有产品的市场份额,该公司可以采取的措施有()。

    A.开发小众市场

    B.改进销售和分销方式

    C.改进产品或包装

    D.提供折扣或增加广告

    正确答案:A、B、C、D

    答案解析:甲公司利用现有产品在现有市场扩大市场份额,属于密集型战略中的市场渗透。主要方法有:扩大市场份额、开发小众市场和保持市场份额。其中扩大市场份额的措施包括提供折扣或增加广告来增加销售额,改进销售和分销方式来提高所提供服务的水平,通过改进产品或包装来提高和加强对消费者的吸引力并降低成本,故选项A、B、C、D均正确。

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    相关知识:第三节 职能战略 

     

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