参考答案:
(1)革新和改造前:
属于瘦狗产品。产品特征:市场增长率低,市场占有率低。
革新和改造后:
属于问号产品。产品特征:市场增长率高,市场占有率低。
(2)销售增长率60%﹥可持续增长率45%,现金短缺;
投资资本回报率25%﹥资本成本15%,创造价值。所以,甲公司的业务处于财务战略矩阵的第一象限。
可能面临的财务挑战及可实施的应对措施:面临企业现金无法满足企业需求的挑战。企业应该首先判明这种高速增长是暂时性的还是长期性的。如果高速增长是暂时的,企业应通过借款来筹集所需资金,等到销售增长率下降后企业会有多余现金归还借款。如果预计这种情况会持续较长时间,不能用短期周转借款来解决,则企业 必须采取战略性措施解决资金短缺问题。长期性高速增长的资金问题有两种解决途径:一是提高可持续增长率,使之向销售增长率靠拢;二是增加权益资本,提供增长所需的资金。
(3)可以采用的具体方法:
降低营运资金。重构价值链, 减少资金占用。
剥离部份资产。将资产利润率较低的资产剥离出去, 用节省出的资金支持核心业务增长。
改变供货渠道。增加外购以减少自制, 减少资产占用, 提高资产周转率。
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