时期刊的媒体特色对广告效果的影响，正确的有

A.阅读率较高，广告的被注意率和平均传阅率不一定高

B.拥有比较固定的读者群，便于根据这个群体的消费需求，有针对性地刊登相关广告，较集中地吸引读者，更有效地实现广告目的

C.期刊尤其是品牌期刊的权 威性、公信力，更容易直接“传导”给所刊登的广告，两者之间的联系更为密切

D.期刊具有一定的保存期，广告时效就较长，平均传阅率也较高，具有良好的广告效应

E.纸张、设计与印制相对精美，尤其适合表现一些高品质的广告图片

参考答案：BCDE

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答案解析：作为一种媒体，期刊具有许多特色，期刊广告因而会产生一些不同于其他媒体的特有效果：①期刊拥有比较固定的读者群，便于根据这个群体的消费需要，有针对性地刊登相关广告，更有效地实现广告目的。②期刊尤其是品牌期刊的权 威性、公信力，更容易直接“传导”给所刊登的广告，两者之间的联系也更为密切。③期刊的阅读率较高，广告的被注意率自然就较高，且期刊有一定的保存期，可以随时翻阅，因而广告的时效就较长，平均传阅率也较高，具有良好的广告效应。④期刊的纸张、设计与印制相对精美，尤其适合刊登一些高品质的广告图片。


 

涉及考点

出版专业理论与实务（中）考试大纲（2020）

第三章　期刊出版

第六节　期刊的广告经营