下列促销方式中，属于公关促销的有

A.卖场陈列及橱窗布置

B.号召读者给本版图书挑错，对挑错有功者给予重奖

C.图书义卖，将所得款项捐给希望工程

D.向贫困山区捐赠图书

E.直销

参考答案：BCD

登录查看解析 进入题库练习

答案解析：公关促销是通过进行公共关系活动提高产品的知 名度，增强公众对出版单位的信任，从而促进销售。公关促销的具体形式主要下列几种：①选用各种文字材料和视听材料（如出版单位简介、图书总目录或新书目录等）去影响舆论和目标市场。②举办一些公关活动，以提高出版单位及其出版物的影响力和知 名度。③充分利用新闻媒体，增加本出版单位和所生产出版物在公众场合亮相的频率，树立良好的公众形象，提高出版单位的知 名 度。④向特约经销商、固定代理商赠送样品或小礼品，提高他们向消费者宣传推销该出版物的积极性。A项，卖场陈列及橱窗布置属于展销，不属于公关促销。E项，直销不属于促销。

 

涉及考点

出版专业基础知识（中）考试大纲（2019）

第六章 出版物市场

第五节市场营销策略