下列有关期刊的论断，不正确的是

A.有什么样的主编，就有什么样的期刊

B.能否对期刊从整体上着眼做结构性组配及组配是否合适，是衡量编辑水平高低的重要尺度

C.只要是走市场的期刊，其发行量越大越好

D.期刊的阅读率较高，其广告的被注意率也就较高

参考答案：C

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答案解析：C项，根据经济学的边际原则：如果边际收益大于边际成本，即增加每单位发行量的收入多于支出，扩大发行量是有利的；如果边际收益小于边际成本，即每单位发行量的收入小于支出，扩大发行量就会减少盈利，以至于发生亏损；如果边际收益正好等于边际成本，即增加每单位发行量的收入与支出相等，则发行量已达到了最 佳点，而盈利也达到了最高点。所以并不是发行量越大越好。

 

涉及考点

出版专业理论与实务（中）考试大纲（2020）

第三章　期刊出版

第六节　期刊的广告经营