【例-单项选择题】商标权的价值取决于(　)。

　　A.商标的设计

　　B.商标的广告宣传

　　C.商标的注册

　　D.商标带来的超额收益

　　『正确答案』D

　　『答案解析』无形资产的价值都是由其超额收益决定的。

　　【例-多项选择题】关于商标权说法正确的有(　)。

　　A.只有注册的商标才有经济价值，未注册的商标即便能带来经济利益，其经济价值也得不到确认

　　B.连续3年停止使用的商标可以导致商标权的失效

　　C.商标权可以无限续展，这保证了驰名商标的高收益性

　　D.商标权一旦失效，还可以续展，原商标人继续享有商标专用权

　　E.商标权受地域因素的影响，只有在法律认可的一定地域范围内受保护

　　『正确答案』ABCE

　　『答案解析』选项D的说法不正确，商标权一旦失效，原商标所有人不再享有商标专用权，也就不再具有经济价值。

　　表1 “M”牌饮料预测收益

　　经分析，无形资产中商标资产贡献率为55%，预测年度保持稳定。基准日5年期国债到期收益率3.5%，1年期国债到期收益率2%。影响商标资产的政策风险1%，法律风险2%，市场风险为3%，技术替代风险2%，公司管理风险2%。

　　(1)说明本次商标资产评估对象。

　　(2)按照差额法计算乙公司无形资产超额收益率。

　　(3)计算“M”商标超额收益率。

　　(4)确定商标资产收益期限，并说明理由;计算预测各项商标资产超额净收益。

　　(5)采用累加法计算商标资产折现率。

　　(6)假设现金流量在期末产生，计算商标资产评估价值。(12分)

　　『正确答案』

　　(1)“M”商标普通许可使用权。

　　(2)乙公司无形资产超额收益率=35%-15%=20%

　　(3)“M”商标超额收益率=20%×55%=11%

　　(4)5年。

　　理由：“M”商标授权使用期限为5年，2017年初甲公司授权乙公司开始使用，所以该商标资产收益期限为5年。

　　2017年超额净收益=15000×11%×(1-25%)=1237.5(万元)

　　2018年超额净收益=18000×11%×(1-25%)=1485(万元)

　　2019年超额净收益=20700×11%×(1-25%)=1707.75(万元)

　　2020年超额净收益=22800×11%×(1-25%)=1881(万元)

　　2021年超额净收益=22900×11%×(1-25%)=1889.25(万元)

　　(5)商标资产折现率=3.5%+1%+2%+3%+2%+2%=13.5%

　　(6)商标资产评估价值=1237.5/(1+13.5%)+1485/(1+13.5%)2+1707.75/(1+13.5%)3+1881/(1+13.5%)4+1889.25/(1+13.5%)5=5547.52(万元)