第一章 企业战略与经营决策

第一节 企业战略概述

本章练习 高分考点

　　考点：企业战略的层次(重点，高频考点)

　　(1)企业总体战略——以企业整体为研究对象，最高层次战略、最高行动纲领。

　　★ 考虑的问题：公司要做什么?(即确定公司业务范围、业务领域。)

　　如：多产品总战略，洗发水，洗面奶，洗衣粉;

　　多行业总战略，家电行业，房地产行业，食品行业等。

　　(2)企业业务战略——也称“竞争战略”或“事业部战略”，经营管理某一个特定的经营单位的战略计划。

　　★ 考虑的问题：如何在行业中获得或提高竞争的优势?

　　(3)企业职能战略——各个具体职能部门制定的战略，如：生产制造战略、市场营销战略、财务管理战略、人力资源管理战略、研究与开发战略等。

　　★ 考虑的问题：如何把事情做好?

经典例题

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