第二章 消费者行为分析

　　【例题 1•2014 单选】用效用理论分析消费者行为时，会假定消费者追求效用最大化并且是理性的，这一前提通常称为( )。

　　A.经济人假设

　　B.边际效用最大化理论

　　C.消费行为最有理论

　　D.消费者偏好

　　【答案】A

　　【解析】用效用理论分析消费者行为时，经济人假设：消费者是追求效用最大化的并且是理性的。

　　【例题 2•单选】下列选项中关于“经济人”假设说法错误的是( )。

　　A.在研究消费者行为时，假定消费者是追求效用最大化的

　　B.经济人假设是一种现实中状态

　　C.每一个从事经济活动的人都是利已的

　　D.经济人假设是分析消费者行为的前提

　　【答案】B

　　【解析】“经济人”假设是一种理想化状态，人们在从事经济活动时，并不总是利己的，也不能做到总是理性的。

　　【例题3•单选】消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量叫做( )。

　　A.成本曲线

　　B.基数效用

　　C.序数效用

　　D.边际效用

　　【答案】D

　　【解析】边际效用，是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。

　　【例题 4•多选】以下关于边际效用理论的说法中，正确的是( )。

　　A.边际效用是递减的

　　B.总效用达到最大值时，边际效用为 0

　　C.一般来说，边际效用取决于消费数量的多少

　　D.从数学的意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率

　　E.在一定范围内，消费量越大，则边际效用就越大

　　【答案】ABD

　　【解析】一般来说，总效用(TU)取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大，选项 CE 错误。

　　【例题 5•2014 单选】基数效用论和序数效用论的主要区别是( )。

　　A.边际效用是否递减

　　B.效用函数是否线性

　　C.是否承认效用

　　D.效用是否可以直接度量

　　【答案】D

　　【解析】基数效用论下效用是可计量的;序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序。基数效用论和序数效用论的主要区别是“效用是否可加总”或者说是“效用是否可以直接度量”。

　　【例题 6•2018 单选】关于效用的说法，正确的是( )。

　　A.效用具有客观的标准

　　B.一般来说，总效用取决于消费数量的大小

　　C.基数效用论是基于无差异曲线产生的理论

　　D.边际效用递增是一个普遍趋势

　　【答案】B

　　【解析】效用是商品或服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观心理评价，没有客观标准。选项 A 错误。

　　基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同的。选项 C 错误。

　　边际效用的变动有一个趋势就是边际效用递减规律。选项 D 错误。

　　【例题 7•多选】序数效用论对消费者的偏好假设有( )。

　　A.完备性

　　B.可传递性

　　C.多比少好

　　D.平均性

　　E.无差异性

　　【答案】ABC

　　【解析】序数效用论对消费者偏好的基本假定有：完备性、可传递性、消费者总是偏好于多而不是少。

　　【例题 8•2015 单选】在消费者行为理论中，能够描述消费者偏好的曲线是( )。

　　A.无差异曲线

　　B.需求曲线

　　C.预算约束线

　　D.消费者均衡曲线

　　【答案】A

　　【解析】“描述消费者偏好的曲线——无差异曲线”在 2014 年、2012 年、2011 年也考过单选。无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。

　　【例题 9•2019 单选】按照消费者行为理论，无差异曲线的形状是由( )决定的。

　　A.消费者预期

　　B.消费者偏好

　　C.相关商品的价格

　　D.消费者收入

　　【答案】B

　　【解析】无差异曲线用来描述消费者的偏好。在分析消费者行为时，无差异曲线的形状是由消费者偏好决定的。

　　【例题 10•单选】离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高，这是根据偏好的( )假定来判定的。

　　A.完备性

　　B.可加总性

　　C.可传递性

　　D.多比少好

　　【答案】D

　　【解析】根据“多比少好”的假定，离原点越远的无差异曲线，代表的商品数量越多，消费者得到的满足程度水平越高，消费者的偏好程度越高。

　　【例题 11•2018 单选】任何两条无差异曲线不能相交的性质是由( )决定的。

　　A.偏好的可传递性假定

　　B.边际效用递减的假定

　　C.商品的边际替代率递减规律

　　D.偏好的完备性假定

　　【答案】A

　　【解析】“偏好的可传递性”在 2019 年、2009 年也考过单选。任意两条无差异曲线都不能相交，是根据偏好的可传递性。

　　【例题 12：2019 单选改编】无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点，这是由( )决定的。

　　A.消费者收入

　　B.风险厌恶程度

　　C.消费者偏好

　　D.商品边际替代率递减

　　【答案】D

　　【解析】无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点，斜率为负，这是由商品边际替代率递减规律决定的。

　　【例题 13•2018 多选】关于无差异曲线的说法，正确的是( )。

　　A.无差异曲线向右下方倾斜并凸向原点

　　B.离原点越远的无差异曲线，消费者偏好程度越高

　　C.无差异曲线的理论基础是基数效用论

　　D.无差异曲线可以反应消费者的预期

　　E.无差异曲线可以描述消费者的偏好状况

　　【答案】ABE

　　【解析】“无差异曲线的特征”在 2014 年、2011 年、2010 年也考过多选。

　　序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。选项 C 错误。

　　无差异曲线的形状是由消费者偏好决定的，与消费者预期无关。选项 D 错误。

　　无差异曲线的特征包括：

　　在同一个平面直角坐标系中，可以绘出无数条无差异曲线。

　　(1)离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。根据“多比少好”的假定。

　　(2)任意两条无差异曲线都不能相交。根据偏好可传递性的假定。

　　(3)无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点，斜率为负。这是由商品边际替代率递减规律决定的。

　　【例题 14•2018 单选】与消费者行为相关的无差异曲线的主要特征是( )。

　　A.边际效用递减

　　B.商品边际替代率递增

　　C.消费者偏好可传递

　　D.任意两条无差异曲线不能相交

　　【答案】D

　　【解析】无差异曲线的特征包括：

　　(1)离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。

　　(2)任意两条无差异曲线都不能相交。

　　(3)无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点，斜率为负。

　　【例题 15•2016 单选】在效用水平不变的条件下，消费者增加一个单位某一种商品消费时，必须放弃的另一种商品消费的数量称为( )。

　　A.收入效应

　　B.边际成本

　　C.替代效应

　　D.商品边际替代率

　　【答案】D

　　【解析】“商品边际替代率的定义”在 2011 年也考过单选。