1[.单选题]某企业生产刹车油、齿轮油和防冻液三类产品,分别冠以“红云”、“红星”、红箭”品牌,这种品牌战略属于()

　　A.单一品牌战略

　　B.伞形品牌战略

　　C.主副品牌战略

　　D.独立品牌战略

　　[答案]D

　　[解析]

　　2[.单选题]某企业为了提高产品销量，给经销商制定了“3/10/,n/30”的折扣条件，该企业的折扣定价策略属于()

　　A.数量折扣

　　B.现金折扣

　　C.符合折扣

　　D.价格转让

　　[答案]B

　　[解析]

　　3[.单选题]某小型游乐场共有5个游乐项目,每个项目票价分别为30元、40元、30元、50元、50元,通票定价为120元。这种产品组合定价策略为()。

　　A.产品线定价

　　B.备选产品定价

　　C.产品束定价

　　D.副产品定价

　　[答案]C

　　[解析]

　　4[.单选题]某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为()。

　　A.2

　　B.3

　　C.4

　　D.11

　　[答案]D

　　[解析]【知识点】产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。

　　5[.单选题]某企业规定“购货量小于100台,单价是100元;购货量100台及以上,单价是90元”。这种折扣定价策略属于()。

　　A.数量折扣

　　B.现金折扣

　　C.符合折扣

　　D.季节折扣

　　[答案]A

　　[解析]【知识点】折扣与折让定价策略，根据题目信息可知A为正确答案。

　　6[.多选题]下列定价策略中，属于心理定价策略的有()

　　A.整数定价策略

　　B.声望定价策略

　　C.习惯定价策略

　　D.副产品定价策略

　　E.产品束定价策略

　　[答案]ABC

　　[解析]

　　7[.多选题]下列产品构成要素中,属于附加产品的有()

　　A.产品包装

　　B.售后服务

　　C.备件供应

　　D.修理维护

　　E.产品品牌

　　[答案]BCD

　　[解析]

　　8[.多选题]关于产品生命周期各阶段营销重点的说法，正确的有()

　　A.产品介绍期的营销重点是快 速占领市场

　　B.产品成长性的营销重点是在销量稳定的基础上扩大占有率

　　C.产品成长期的营销重点是强化品牌忠诚度

　　D.产品成熟期的营销重点是防止竞争者进入

　　E.产品衰退期的营销重点是提高市场占有率

　　[答案]AC

　　[解析]

　　9[.不定项选择题]甲企业共生产18种产品，其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种至今和6种洗发水，目前，乙企业生产的洗涤剂产品已经挤占了原属甲企业的部分市场，为此，甲企业决定采取措施改变产品形象，使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识，同时，甲企业拟生产一种新型香皂，固定成本为200万元，单位可变成本为2元，目标价格4元/块，新型香皂推出后，甲企业拟建立分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商销售给消费者。根据盈亏平定价法，甲企业生产的新型香皂的盈亏平衡产量为()万块。

　　A.33

　　B.50

　　C.100

　　D.102

　　[答案]C

　　[解析]

　　10[.不定项选择题]甲企业共生产18种产品，其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种至今和6种洗发水，目前，乙企业生产的洗涤剂产品已经挤占了原属甲企业的部分市场，为此，甲企业决定采取措施改变产品形象，使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识，同时，甲企业拟生产一种新型香皂，固定成本为200万元，单位可变成本为2元，目标价格4元/块，新型香皂推出后，甲企业拟建立分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商销售给消费者。甲企业拟为新型香皂产品建立的分销渠道为()

　　A.零层渠道

　　B.一层渠道

　　C.二层渠道

　　D.三层渠道

　　[答案]D

　　[解析]

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