1[.单选题]某企业生产的电视机统一使用“星X"品牌，同时对不同型号的电视机分别冠以"逸X”，“扬X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于()。

　　A.统一品牌战略

　　B.核 心品牌战略

　　C.独立品牌战略

　　D.主副品牌战略

　　[答案]D

　　[解析]【知识点】品牌战略。根据题目信息，D为正确选择。

　　2[.单选题]某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于()。

　　A.单一品牌战略

　　B.独立品牌战略

　　C.伞形品牌战略

　　D.主副品牌战略

　　[答案]B

　　[解析]【知识点】品牌战略的类型。一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，就是多品牌战略，又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

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　　3[.单选题]某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为()。

　　A.2

　　B.3

　　C.4

　　D.11

　　[答案]D

　　[解析]【知识点】产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。

　　4[.单选题]某企业在其新产品上市时，将价格定的很高，以求尽可能的在短期内获得高额利润,这种新产品定价策略属于()。

　　A.分档定价策略

　　B.撤脂定价策略

　　C.温和定价策略

　　D.渗透定价策略

　　[答案]B

　　[解析]【知识点】新产品定价策略。根据题目信息“将价格定的很高，以求尽可能的在短期内获得高额利润”可是符合撇脂定价策略。

　　5[.单选题]根据产品的整体概念，产品的三个层次包括核 心产品、有形产品和()。

　　A.服务

　　B.组合产品

　　C.品牌

　　D.附加产品

　　[答案]D

　　[解析]【知识点】产品策略。从层次的角度，产品是由三个层次构成的：核 心产品、有形(形式)产品和附加(扩展)产品。

　　6[.多选题]根据产品的整体概念，附加产品的构成要素有()。

　　A.免费送货

　　B.产品包装

　　C.修理维护

　　D.备件供应

　　E.产品质量

　　[答案]ACD

　　[解析]【知识点】附加产品。附加产品，即消费者购买有形产品或无形服务时所获得的全部附加服务和利益。包括提供信贷、免费送货、产品保证、安装、售后服务、培训、使用指导、修理维护、备件供应等。产品包装和产品质量属于有形产品。

　　7[.多选题]下列市场细分变量中，属于心理变量的有()。

　　A.个性

　　B.购买动机

　　C.使用频率

　　D.购买时机

　　E.价值取向

　　[答案]ABE

　　[解析]【知识点】消费者市场细分变量表。心理变量包括：生活方式、个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等，选项ABE属于心理变量。行为变量包括：购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等，选项CD属于行为变量。

　　8[.多选题]影响企业市场营销的微观环境，包括()。

　　A.人口规模

　　B.政治制度

　　C.竞争者

　　D.顾客

　　E.营销渠道企业

　　[答案]CDE

　　[解析]【知识点】市场营销微观环境。AB均属于市场营销宏观环境，故错误。

　　9[.多选题]影响市场营销的宏观环境包括()

　　A.人口环境

　　B.经济环境

　　C.技术环境

　　D.政治环境

　　E.渠道商

　　[答案]ABCD

　　10[.不定项选择题]某企业的产品组合为2种液晶电视机、3种空调机、5种洗衣机和4种电冰箱。为了扩大液晶电视机的销量,该企业与经销商签订协议,约定“10天内付款的客户可享受2%的价格优惠,30天内付款的客户全家付款”,同时,该企业拟开发种新型电冰箱,经测算,投资额为5000方单位成本为2000元,预期销售量为50000合,投资收益率为20%。该种电冰箱推岀后,该企业拟建立营销渠道;只选择一家销售商代理该种电冰箱的销售,再由该销售商销售给消费者。根据目标利润定价法，该企业的新型电冰箱的目标价格为()元。

　　A.2020

　　B.2200

　　C.3000

　　D.3200

　　[答案]B

　　[解析]目标价格=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量=2000+20%*50000000/50000=2200(元)

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