【例题：多选】下列关于有限责任公司监事会的说法，正确的是( )。

　　A. 监事会成员不得少于 5 名

　　B. 监事的任期每届为 3 年，连选可连任

　　C. 监事会中职工代表的比例不得低于三分之一

　　D. 董事可兼任监事

　　E. 高级管理人员可以兼任监事

　　【答案】BC

　　【解析】本题 BC 选项内容均符合教材所述，故正确。A 选项，有限责任公司监事会成员不得少于 3 名，故错误;D 选项，董事、高级管理人员不得兼任监事，故错误。E 选项，高级管理人员不得兼任监事，故错误。

　　【例题：多选】下列关于股份有限公司监事会的说法，正确的是( )。

　　A. 董事、高级管理人员不得兼任监事

　　B. 监事的任期每届为 3 年，监事任期届满，不可连任

　　C. 监事会的成员不得少于 3 人

　　D. 监事会每年至少召开一次定期会议

　　E. 监事会成员中的职工代表的比例不得低于 1/3

　　【答案】ACE

　　【解析】本题 ACE 选项内容符合教材所述，故正确。B 选项，监事任期届满，连选可以连任，故错误;D 选项，股份有限公司监事会会议分为定期会议和临时会议，定期会议“每 6 个月”至少召开一次会议，故错误。

　　【例题：多选】下列关于国有独资公司监事会的说法，正确的是( )。

　　A. 监事会主席由国有资产监督管理机构从成员中指定

　　B. 监事会成员中职工代表的比例不得低于 1/3，具体比例由公司章程规定

　　C. 监事会成员不得少于 3 人

　　D. 国有资产监督管理机构派出的专职监事，由国有资产监督管理机构任命

　　E. 监事会可以向股东会会议提出提案

　　【答案】ABDE

　　【解析】本题 ABDE 选项内容均符合教材所述，故说法正确。C 选项，国有独资公司的监事会成员不得少于 5 人，而不是 3 人，故此项说法错误。

　　【例题：单选】消费者对某种商品有强烈的需求，但市场却无法满足，这种需求状态属于( )。

　　A. 下降需求

　　B. 潜伏需求

　　C. 过量需求

　　D. 充分需求

　　【答案】B

　　【解析】本题考查市场营销管理的任务中八种需求状况。其中，潜伏需求是指消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态，故选 B。

　　【例题：多选】下列环境要素中，属于市场营销宏观环境的有( )。

　　A. 政治法律

　　B.营销中介

　　C.科学技术

　　D.竞争者

　　E.社会文化

　　【答案】ACE

　　【解析】选项 BD 错误，属于微观环境因素要素。宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境。

　　【例题：多选】影响企业市场营销的微观环境，包括( )。

　　A. 人口规模

　　B. 政治制度

　　C. 竞争者

　　D. 顾客

　　E. 营销渠道企业

　　【答案】CDE

　　【解析】本题考查市场营销微观环境，包括：企业自身的各种因素、竞争者、营销渠道企业、顾客、公众，故选 CDE。AB 选项内容均属于市场营销宏观环境，故错误。

　　【例题：单选】某企业通过市场环境分析发现该企业的油漆业务市场机会低，面临的威胁低，该企业的油漆业务属于威胁-机会矩阵图中的( )。

　　A. 成熟业务

　　B. 冒险业务

　　C. 理想业务

　　D. 困难业务

　　【答案】A

　　【解析】本题考查威胁-机会综合分析。四种业务中，成熟业务即低机会和低威胁的业务，可知符合本题所述，故选 A。

　　【例题：单选】某公司将客户细分为忠诚客户和一般客户这种细分属于( )。

　　A.地理细分

　　B.行为细分

　　C.人口细分

　　D.收入细分

　　【答案】B

　　【解析】本题考查市场细分的标准。其中，市场细分变量中，行为变量包括“忠诚程度”，而将客户细分为忠诚客户和一般客户即按忠诚程度进行的细分，故选 B。

　　【例题：多选】下列市场细分变量中，属于心理变量的有(　　)。

　　A.个性

　　B.购买动机

　　C.使用频率

　　D.购买时机

　　E.价值取向

　　【答案】ABE

　　【解析】心理变量包括生活方式，个性，购买动机，价值取向，对商品和服务方式的感受和偏爱，对商品价格反应的灵敏度等。选项 CD 属于行为变量的因素。

　　【例题：单选】某企业选择两个细分市场作为目标市场.实行专业化经营，把所有的资源都投入到这两个目标市场上.该企业采用的目标市场策略是(　　)。

　　A. 市场营销组合策略

　　B. 差异性营销策略

　　C. 无差异营销策略

　　D. 集中性营销策略

　　【答案】D

　　【解析】集中性营销策略是指企业在市场细分的基础上，而是选择一个或几个细分市场作为目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。该企业选择了两个细分市场，实行专业化经营，属于集中性营销策略。

　　【例题：单选】某企业把整个市场看成一个目标市场，只向市场投放一种产品，通过大规模分销和大众化广告推销产品。这种目标市场策略属于( )。

　　A. 无差异营销策略

　　B. 集中性营销策略

　　C. 差异性营销策略

　　D. 市场组合营销策略

　　【答案】A

　　【解析】本题考查目标市场的策略中无差异营销策略的概念。无差异营销策略即企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组合策略，通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求，可知符合本题所述，故选 A。

　　【例题：单选】关于市场定位的说法错误的是( )。

　　A. 市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置

　　B. 市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象

　　C. 当消费者偏好好发生变化时，企业可以重新进行市场定位

　　D. 企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

　　【答案】A

　　【解析】市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出与众不同的形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

　　【例题：单选】根据产品的整体概念，产品的三个层次包括核 心产品，有形产品和( )。

　　A.服务

　　B.组合产品

　　C.品牌

　　D.附加产品

　　【答案】D

　　【解析】本题考查产品的概念。产品的三个层次：核 心产品、有形产品、附加产品。故此题正确答案为D。

　　【例题：多选】下列产品构成要素中,属于附加产品的有( )。

　　A.产品包装

　　B.售后服务

　　C.备件供应

　　D.修理维护

　　E.产品品牌

　　【答案】BCD

　　【解析】本题考查产品的概念。产品的三个层次中，附加产品包括：提供信贷、免费送货、产品保证、安装、售后服务、培训、使用指导、维修维护、备件供应等，故选 BCD。AE 选项，属于有形(形式)产品，故错误。

　　【例题：单选】某企业共生产 2 种洗衣机，4 种电冰箱和 5 种空调，则该企业产品组合的长度为( )。

　　A.2

　　B.3

　　C.4

　　D.11

　　【答案】D

　　【解析】本题考查产品组合的基本概念。产品组合的长度是指产品项目的总数。该企业一共生产了2+4+5=11 种产品。故此题正确答案为 D。

　　【例题：多选】关于产品生命周期各阶段营销重点的说法，正确的有( )。

　　A.产品介绍期的营销重点是快 速占领市场

　　B.产品成长期的营销重点是在销量稳定的基础上扩大占有率

　　C.产品成长期的营销重点是强化品牌忠诚度

　　D.产品成熟期的营销重点是防止竞争者进入

　　E.产品衰退期的营销重点是提高市场占有率

　　【答案】AC

　　【解析】本题考查产品生命周期各阶段的特征及策略。B 选项，产品成长期的营销重点是强化产品的市场地位，建立顾客对品牌的忠诚度，以便扩大市场占有率和防止竞争者加入，而此选项叙述的是成熟期的营销重点，故错误。D 选项，产品成熟期的营销重点是要想方设法延长它的时间，在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售，提高市场占有率，而此项的叙述属于成长期的营销重点，故错误;E 选项，产品衰退期的营销重点有淘汰策略、非淘汰策略，而不是提高市场占有率，故错误。故此题正确答案为 AC。

　　【例题：单选】经核算得知某产品的单位产品成本为 62 元，企业希望该产品的目标利润率达到 20%，则该产品的单位价格应是( )元。

　　A.74.4 B.76.2 C.77.2 D.78.1

　　【答案】A

　　【解析】本题考查成本加成定价法。根据公式产品价格=单位产品成本×(1+加成率)=62*(1+20%)=74.4。故此题正确答案为 A。