【知识点】企业战略类型

考点来源：第一章

　　美国战略学家迈克尔波特提出基本竞争战略有三种，即成本领先战略、差异化战略和集中战略。

　　成本领先战略又称低成本战略，即企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中的最低成本。其核心是企业加强内部成本控制。

　　差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的竞争优势。差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。

　　集中战略又称专一化战略，是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买者群、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。面向某一特定的目标市场。

　　【例题·单选】某木材生产厂，扩展经营范围，出资建立了一家家具加工生产厂，进行家具的生产加工，该企业采用的战略属于()战略。

　　A.非相关多元化B.成本领先战略

　　C.前向一体化战略D.后向一体化战略

　　【答案】C

　　【解析】本题的知识点为一体化战略的类型。木材生产厂向家具生产厂进军，也就是企业也输出端企业联合，属于前向一体化，故选C。

　　【例题·单选】某服装生产企业选择儿童为目标顾客，专一生产儿童服装，该企业采取的是()。

　　A.成本领先策略

　　B.多元化战略

　　C.一体化战略

　　D.集中战略

　　【答案】D

　　【解析】本题知识点为集中战略。根据题意，该企业选择了儿童市场作为目标市场，进行专一化生产，集中战略的特征之一就是专业化，所以属于集中战略的特点。

　　【真题·2018多选】迈克尔.波特提出的企业基本竞争战略有()。

　　A.一体化战略

　　B.集中战略

　　C.差异化战略

　　D.成本领先化战略

　　E.多元化战略

　　【答案】BCD

　　【解析】本题的知识点为基本竞争战略，包括三种类型：成本领先战略、差异化战略、集中战略，故选BCD。

　　【真题·2017多选】企业实施差异化战略的途径包括()。

　　A.发挥规模效应

　　B.创新产品的功能

　　C.整合企业资源

　　D.更换为具有吸引力的产品名称

　　E.提升产品的质量

　　【答案】BDE

　　【解析】本题的知识点为差异化战略的实施途径。包括：通过产品质量的不同、提高产品的可靠性、产品创新、产品特性差别、产品名称的不同、提供不同的服务实施差异化战略，故选BDE。AC选项，属于实施成本领先战略的途径，故错误。

　　【真题·2016单选】某自行车生产企业为提高主打产品在现有市场的市场占有率，加大营销宣传，采用多种促销手段，发现潜在顾客，提高产品销售额。该企业采取的成长战略是()。

　　A.市场开发战略

　　B.新产品开发战略

　　C.市场渗透战略

　　D.成本领先战略

　　【答案】C

　　【解析】本题的知识点为市场渗透战略。该自行车企业的“主打产品”说明该产品已经存在了，即现有产品;另外该企业要提高“现有市场”的占有率，即该企业实施的是把现有产品继续投放在现有市场上，属于市场渗透战略。

　　【真题·2019单选】某汽车企业同时生产轿车、卡车和摩托车等不同类型的车辆，该企业采用()战略。

　　A.前向多元化战略

　　B.非相关多元化战略

　　C.水平多元化战略

　　D.垂直多元化战略

　　【答案】C

　　【解析】轿车、卡车、摩托车都属于同一专业范围内的，属于车的多种经营，所以属于水平多元化，故本题正确答案为C。

　　【真题·2015单选】某家电生产企业围绕家电市场，生产电视机、洗衣机、电冰箱、空调等系列家电产品。该企业采取的是()战略。

　　A.水平多元化B.垂直多元化

　　C.同心型多元化D.非相关多元化

　　【答案】C

　　【解析】本题考查多元化战略。同心型多元指的是以市场或技术为核心的多元化。本题中该家电企业以家电市场为中心生产电视机、洗衣机、电冰箱、空调等系列家电产品，则该企业采取的是同心多元战略。故此题正确答案为C。

　　【真题·2018单选】为降低生产成本，某火力发电企业进军煤炭行业，自主供应原材料。该企业采取的企业战略是()。

　　A.前向一体化战略

　　B.后向一体化战略

　　C.转向战略

　　D.差异化战略

　　【答案】B

　　【解析】本题的知识点为一体化战略的类型。发电企业向煤炭行业进军，也就是向原料输入端整合，属于后向一体化战略，故选B。

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