第一部分 经济学基础

　　一、市场需求、供给和均衡价格

　　1、需求的含义：需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求的构成要素有两个：一是购买欲望;二是支付能力。

　　2、市场需求：在一定时间内、一定价格条件下和一定的市场上所有的消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。市场需求是消费者需求的总和。

　　3、决定需求的基本因素和影响

　　①消费者的偏好。消费者偏好支配着他在使用价值相同或接近的替代品之间的消费选择。

　　②消费者的个人收入。一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加。消费者收入变动将引起需求同方向变动。

　　③产品价格。价格是影响需求的最重要的因素。一般来说价格和需求的变动成反方向变化。

　　④替代品的价格。替代品是指使用价值相近，可以相互替代来满足人们同一需要的商品，如煤气和电力。一般来说，商品的需求与替代品的价格成同方向变化。

　　⑤互补品的价格。互补品是指使用价值上必须互相补充才能满足人们某种需要的商品。如：汽车和汽油、家用电器和电。一般来说，商品的需求与互补品的价格成反方向变化。

　　⑥预期。如果消费者预期价格要上涨，会刺激人们提前购买;如果预期价格将下跌，许多消费者会推迟购买。

　　⑦其他因素。如商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策。

　　影响需求最关键的因素是该商品本身的价格。

　　4、需求函数、需求规律和需求曲线

　　5、供给的含义：供给是指某一时间内和一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。市场供给：是所有生产者供给的总和。

　　6、影响供给的因素主要有：

　　①产品价格。在其他条件不变的情况下，某种产品自身的价格和其供给的变动成正方向变化。

　　②生产成本。在其他条件不变的情况下，某种产品自身的成本和其供给的变动成反方向变化。

　　③生产技术。技术水平在一定程度上决定着生产成本并进而影响供给。

　　④预期。

　　⑤相关产品的价格。

　　⑥其他因素。包括生产要素的价格以及国家政策等。

　　7、供给函数、供给规律、供给曲线

　　8、均衡价格：是市场供给力量和需求力量相互抵消时所达到的价格水平，即供给量和需求量相等时的价格，此时的供求数量为均衡数量。在实际生活中，供求十分活跃，经常发生变化，所以任何市场上供求平衡都是偶然的、暂时的、相对的。

　　9、均衡价格模型的应用

　　10、需求价格弹性：是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动

　　：需求的变动与价格的变动符号相反，因此Ed为负数，为简便起见，我们通常把负号略去，取其绝对值。

　　11、需求价格弹性系数的计算公式――点弹性和弧弹性

　　12、需求价格弹性的基本类型

　　①需求价格弹性系数Ed>1,表示需求富有弹性或高弹性，即需求量的变动率大于价格的变动率。

　　②需求价格弹性系数Ed<1,表示需求缺乏弹性或低弹性，即需求量的变动率小于价格的变动率。

　　③需求价格弹性系数Ed=1,称为需求单一弹性，表示需求量的变动率等于价格变动率。

　　13、影响需求价格弹性的因素

　　14、需求价格弹性和总销售收入的关系

　　①如果Ed<1，即需求缺乏弹性的商品，价格上升会使销售收入增加，价格下降会使销售收入减少。销售收入与价格变动成同方向变动趋势。

　　②如果Ed>1，即需求富有弹性的商品，价格上升会使销售收入减少，价格下降会使销售收入增加。销售收入与价格变动成反方向变动趋势。

　　③如果Ed=1，即需求单位弹性的商品，价格变动不会引起销售收入的变动。

　　综上，企业对于需求富有弹性的商品适用实行薄利多销的方法。

　　15、需求交叉价格弹性的定义：一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。Eij=商品i的需求量的相对变动/商品j的价格的相对变动

　　16、需求交叉弹性的类型

　　①需求交叉弹性系数Eij>0,两种商品之间存在替代关系，一种商品的需求量会随着它的替代品的价格的变动呈同方向的变动。(如：牛肉价格上升，在羊肉价格不变的情况下，将导致羊肉需求增加。)

　　②需求交叉弹性系数Eij<0,两种商品之间存在互补关系，即一种商品的需求量会随着它的互补品价格的变动呈反方向的变动。(汽车价格下降，对汽车需求量增加，从而对汽油需求量增加)

　　③需求交叉弹性系数Eij=0，两种商品之间不存在相关关系，即其中任何商品的需求量都不会对另一种商品的价格变动做出反应。

　　17、需求收入弹性的含义：指需求量的变动和引起这一变动的消费者收入之比，用以衡量需求变动对消费者收入变动的反应程度。

 　　18、需求收入弹性的类型

　　，表明收入变动和需求数量变动是成相同比例的。

　　，表明收入弹性高，即需求数量的相应增加大于收入的增加。

　　，表明收入弹性低，即需求数量的相应增加小于收入的增加。

　　，表明不管收入如何变动，需求数量不变。

　　，表明收入增加时买得少，收入降低时买的多。

　　就一般商品而言，收入弹性的大小，可以作为划分“高档品”和“必需品”的标准。

　　①收入弹性大于1的商品，称为“高档品”，小于1的称为“必需品”。

　　②收入弹性为负值的商品称为“低档品”，随收入水平的提高，其需求量反而减少。

　　19、供给价格弹性的定义：是指供给量对价格变动的反应程度，是供给量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：供给价格弹性系数=  由于供给规律的作用，价格和供给量是呈同方向变化的，因此Es为正值。

　　20、供给价格弹性的类型

　　①Es>1，供给富有弹性;

　　②Es<1，供给缺乏弹性;

　　③Es=1，供给单位弹性;

　　④Es=0，供给无弹性，现实的市场很少见到;

　　⑤Es=∞，供给完全有弹性，现实的市场很少见到。

　　21、影响供给价格弹性的因素

　　①时间是决定供给弹性的首要因素。短期内，供给弹性一般较小;相反，在较长的时间内，供给弹性一般比较大。

　　②供给弹性还受到生产周期和自然条件的影响。对于农产品来说，短期内供给弹性几乎为0，价格对供给的影响往往需经过一年左右的时间才能表现出来。

　　③投入品替代性大小和相似程度对供给弹性的影响也很大。投入品替代性大，相似程度高，则供给弹性大。