【例题：单项选择题】某企业通过市场环境分析发现，该企业的空气净化器业务市场机会高，面临的威胁高。该企业的业务属于威胁—机会矩阵图中的(　)。

　　A.冒险业务

　　B.理想业务

　　C.成熟业务

　　D.困难业务

　　『正确答案』A

　　『答案解析』根据信息“该企业的空气净化器业务市场机会高，面临的威胁高”可知符合威胁—机会矩阵图中的“冒险业务”。

　　【例题：单项选择题】甲企业推出一种产品并建立了分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。甲企业所建立的分销渠道的　类型是(　)。

　　A.零层渠道

　　B.一层渠道

　　C.二层渠道

　　D.三层渠道

　　『正确答案』D

　　『答案解析』分销渠道的类型根据中间商的层级数量来划分。生产者→代理商→批发商→零售商→消费者。

　　【例题：多项选择题】某玩具企业生产的玩具上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品。先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。该企业拟采用的渠道策略的说法，正确的是(　)。

　　A.该企业采用的渠道属于二层渠道

　　B.该企业采用的渠道属于一层渠道

　　C.该企业选择渠道商的策略称为密集分销

　　D.该企业选择渠道商的策略称为选择分销

　　E.该企业采用的渠道属于三层渠道

　　『正确答案』AC

　　『答案解析』分销渠道的类型根据中间商的层级数量来划分。生产者→批发商→零售商→消费者，因此为二层渠道。通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品为密集分销。

　　【例题：单项选择题】某企业利用广告和公共关系手段，极力向广大消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买，这属于(　)。

　　A.推动策略

　　B.拉引策略

　　C.销售促进

　　D.人员推销

　　『正确答案』B

　　『答案解析』根据题目信息“利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使消费者产生兴趣，吸引、诱导他们购买”，可知生产商的营销对象是消费者，即采用的是拉引策略。

　　【例题：单项选择题】在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为(　)。

　　A.品牌认知度

　　B.品牌忠诚度

　　C.品牌联想度

　　D.品牌知名度

　　『正确答案』D

　　『答案解析』品牌知名度即消费者对一个品牌的记忆程度。

　　【例题：单项选择题】某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿，青少年和中老年，该公司市场细分依据的变量是(　)。

　　A.地理变量

　　B.心理变量

　　C.行为变量

　　D.人口变量

　　『正确答案』D

　　『答案解析』根据题目信息“细分为婴幼儿，青少年和中老年”，可知是按“人口的年龄”划分的，属于人口变量。

　　【例题：单项选择题】某企业在选择目标市场时，采用全方位进入各个细分市场，为所有顾客全心全意提供所需要的性能不同的系列产品。这种模式属于(　)。

　　A.产品专业化

　　B.市场专业化

　　C.全面进入

　　D.选择性专业化

　　『正确答案』C

　　『答案解析』根据题目关键信息“各个细分市场、所有顾客”、“性能不同的系列产品”，可知为全面进入。

　　【例题：单项选择题】某企业把整个市场看成一个目标市场，只向市场投放一种产品，通过大规模分销和大众化广告推销产品。这种目标市场策略属于(　)。

　　A.无差异营销策略

　　B.集中性营销策略

　　C.差异性营销策略

　　D.市场组合营销策略

　　『正确答案』A

　　『答案解析』根据题目信息“把整个市场看成一个目标市场，只向市场投放一种产品”，可知属于无差异营销策略。

　　【例题：多项选择题】下列产品构成要素中不属于附加产品的有(　)。

　　A.产品包装

　　B.质量保证

　　C.备件供应

　　D.修理维护

　　E.产品品牌

　　『正确答案』AE

　　『答案解析』AE属于有形(形式)产品。附加产品包括：提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务、培训、使用指导、修理维护、备件供应。