【例题 1：单选】企业所服务的地区由于就业率的上升，消费者的收入水平大大提高，这一变化对企业的市场营销也产生了影响，这属于市场营销环境中的()。

　　A.人口环境

　　B.经济环境

　　C.自然环境

　　D.政治法律环境

　　【例题 1：单选】B

　　【解析】题目已告知是“消费者的收入水平大大提高”对市场营销产生的影响，而消费者收入是经济环境中收入因素一个重要因素，可知属于经济环境，故选 B。

　　【例题 2：多选】市场营销环境是指作用于企业营销活动的一切外界因素和力量的总和，分为宏观环境和微观环境，下列属于企业市场营销宏观环境的有()。

　　A.人口环境

　　B.经济环境

　　C.金融机构

　　D.政府公众

　　E.企业职工

　　【例题 2：多选】AB

　　【解析】市场营销宏观环境包括：人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，故选 AB。CDE 选项内容均属于市场营销微观环境的内容，故错误。

　　【例题 3：单选】市场营销环境分析中，采用威胁—机会综合分析来分析企业的业务，可能会出现四种不同的结果，困难业务是()。

　　A.高机会、高威胁的业务

　　B.高机会、低威胁的业务

　　C.低机会、低威胁的业务

　　D.低机会、高威胁的业务

　　【例题 3：单选】D

　　【解析】困难业务的特点是低机会、高威胁的业务，故选 D。

　　【例题 4：单选】企业按照消费者所在地理位置对消费者市场进行细分，将市场分为华东地区、华南地区、华北地区和华中地区，该企业进行市场细分的变量属于()。

　　A.人口变量

　　B.地理变量

　　C.心理变量

　　D.行为变量

　　【例题 4：单选】B

　　【解析】题目已告知是按“地理位置”进行细分，且按常理可知华东、华北、华南和华中是按地区进行的划分，可知为地理变量，故选 B。

　　【例题5：多选】下列市场细分变量中，属于行为变量的是()

　　A.购买动机

　　B.购买时机

　　C.使用状况

　　D.忠诚程度

　　E.人口密度

　　【例题 5：多选】BCD

　　【解析】行为变量包括：购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度，故选 BCD。A 选项内容属于心理变量，故错误;E 选项内容属于人口变量，故错误。

　　【例题 6：单选】某企业为了分散企业风险，在顾客中树立良好的形象，选择向同一顾客群体提供性能不同的产品，这种选择目标市场采用的模式属于()。

　　A.产品/市场集中化模式

　　B.市场专业化模式

　　C.选择专业化模式

　　D.产品专业化模式

　　【例题 6：单选】B

　　【解析】题目已告知“选择向同一顾客群体提供性能不同的产品”，可知符合市场专业化模式的概念的要点，故选 B。

　　【例题 7：单选】企业在市场细分的基础上，选择某一个特定目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率，该企业采用的目标市场策略属于()。

　　A.无差异营销策略

　　B.差异性营销策略

　　C.专业性营销策略

　　D.集中性营销策略

　　【例题 7：单选】D

　　【解析】首先，根据题目信息“在市场细分的基础上”，可知进行了市场细分，则可能为差异性营销策略或集中性营销策略;其次，再根据题目信息“选择某一个特定目标市场，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用”，可知属于集中性营销策略，故选 D。

　　【例题 8：单选】某些实力雄厚的企业在市场定位时，选择靠近于市场现有强者企业产品的附近或与其重合的市场位置，采用大体相同的营销策略，与其争夺同一个市场，这种定位策略属于()。

　　A.无差异定位策略

　　B.避强定位策略

　　C.迎头定位策略

　　D.重新定位策略

　　【例题 8：单选】C

　　【解析】题目已知该企业选择与强劲的竞争对手直接硬碰硬，对着干的方式，可知符合迎头定位策

　　略的概念，故选 C。