【例题·单选题】(2016)某手表企业高层管理人员认为,“只要手表质量好,就一定有销路”,这种营销观念是( )。
A.生产观念
B.营销观念
C.产品观念
D.社会市场管理观念
『正确答案』C
『答案解析』本题考查市场营销观念。产品观念,这是与生产观念并存的市场营销观念。其主要表现是“只要产品质量好,就一定有销路”。
【例题·单选题】由于消费者对某产品缺乏了解,导致该产品在市场上难以打开销路。市场对该产品的需求状况称为( )
A.负需求
B.充分需求
C.无需求
D.过量需求
『正确答案』C
『答案解析』本题考查无需求的概念。无需求是指顾客对为其设计、提供的产品漠不关心,认为可有可无的需求状态。这种状态产生的原因有人们不了解产品;不习惯使用这种产品;认为过去没有这种东西没觉得不好,现在有了这种产品也没感觉有太大变化。
【例题·单选题】目前越来越多的消费者通过互联网购买产品,这促使企业在制定市场营销战略时应注重( )的变化。
A.技术环境
B.经济环境
C.政治环境
D.人口环境
『正确答案』A
『答案解析』本题考查市场营销宏观环境中的技术环境。技术是一种“创造性的毁灭力量”,互联网技术改变了消费者的购物习惯,这属于技术环境。
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【例题·单选题】(2016)某公司将客户细分为老年客户、中年客户和青年客户,这种细分属于( )。
A.地理细分
B.心理细分
C.行为细分
D.人口细分
『正确答案』D
『答案解析』本题考查市场细分。人口细分,就是企业按照人口变量来细分消费者市场。人口变量包括:人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等。
【例题·单选题】企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场,并为各目标市场制定特别的营销组合策略,这种策略称为( )。
A.成本领先营销策略
B.差异性营销策略
C.迎头定位营销策略
D.撇脂营销策略
『正确答案』B
『答案解析』本题考查差异性营销策略的概念。题干中描述的为差异性营销策略。
【例题·单选题】经核算得知某产品的单位产品成本为62元,企业希望该产品的目标利润率达到20%,则该产品的单位价格应是( )元。
A.74.4
B.76.2
C.77.2
D.78.1
『正确答案』A
『答案解析』本题考查成本加成定价法的计算。单位产品价格=单位产品成本×(1+目标利润率)=62×(1+20%)=74.4(元)。