一.单选题

　　1.股份有限公司的股东以其( )为限，对公司负有限责任。

　　A.个人资产

　　B.全部资产

　　C.家庭收入

　　D.认购的股份

　　2.国有独资公司的合并、分立事项由( )决定。

　　A.董事会

　　B.国有资产监督管理机构

　　C.监事会

　　D.企业职工代表大会

　　3.根据我国公司法，董事会的表决实行( )的原则。

　　A.一人一票

　　B.一股一票

　　C.累计投票

　　D.资本多数决

　　4. 根据我国公司法，公司经理的聘任和解聘由( )决定。

　　A.股东会

　　B.董事会

　　C.监事会

　　D.职工代表大会

　　5. 我国公司法规定，股份有限公司监事会会议每( )至少召开一次。

　　A.六个月

　　B.三个月

　　C.一个月

　　D.半个月

　　6. 由于消费者对某产品缺乏了解，导致该产品在市场上难以打开销路。市场对该产品的需求状况称为( )。

　　A.负需求

　　B.充分需求

　　C.无需求

　　D.过量需求

　　7. 目前，越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制定市场营销战略时应注重( )的变化。

　　A.技术环境

　　B.经济环境

　　C.政治环境

　　D.人口环境

　　8. 某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定性、黑亮4种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于( )。

　　A.人口变量

　　B.行为变量

　　C.心理变量

　　D.地理变量

　　9.某企业选择两个细分市场作为目标市场.实行专业化经营，把所有的资源都投入到这两个目标市场上.该企业采用的目标市场策略是( )?

　　A.市场营销组合策略

　　B.差异性营销策略

　　C.无差异营销策略

　　D.集中性营销策略

　　10.某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“TCL”这一品牌销售，这种品牌战略属于( )

　　A、伞形品牌战略

　　B、产品线单一品牌战略

　　C、组合品牌战略

　　D、多品牌战略

　　11.经核算得知某产品的单位产品成本为62元，企业希望该产品的目标利润率达到20%，则该产品的单位价格应是( )元。

　　A. 74.4 B. 76.2

　　C. 77.2 D. 78.1

　　12.生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品.使他们产生兴趣?吸’引、诱导他们来购买。这类促销组合策略是( )。

　　A.推动策略

　　B.拉引策略

　　C.销售促进

　　D.人员推销

　　二、多选

　　1.根据我国公司法，董事会的职权有( )。

　　A.召集股东会会议

　　B.决定公司合并、分立和解散

　　C.决定公司内部管理机构的设置

　　D.制定公司的基本管理制度

　　E.决定公司的利润分配方案

　　2.市场营销微观环境包括( )。

　　A.公众

　　B.竞争者

　　C.自然环境

　　D.文化环境

　　E.顾客

　　3.在大卫.艾克提出的品牌资产的“五星"概念模型中，品牌资产包括( )。

　　A.品牌忠诚度

　　B.品牌满意度

　　C.品牌知名度

　　D.品牌联想度

　　E.品牌整合度

　　4.产品策略中所研究的产品包括()个层次。

　　A.核心产品

　　B.有形产品

　　C. 附加产品

　　D. 默认产品

　　E、期望产品

　　5.新产品定价的策略有( )个

　　A、心理定价策略

　　B、撇脂定价

　　C、渗透定价

　　D、温和定价

　　E、折扣定价三、案例分析题

　　某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的价格分别为100

　　0元、60元。现在开发一种低档玩具，对低档玩具进行定价。经测算，生产低档玩具的总投资为150万元，固定成本为35万元，单位可变成本为1 5元。预计销售量5万个。产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。

　　1.该企业采用的产品定价策略是( )。

　　A.备选产品定价策略

　　B.附属产品定价策略

　　C.产品线定价策略

　　D.副产品定价策略

　　2.若采用成本加成定价法，加成率为3 0%，该企业低档玩具的单价是( )元。

　　A.26.4

　　B.26.6

　　C 28.4

　　D.28.6

　　3.若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该企业低档玩具的单价是( )元。

　　A.31

　　B.32

　　C.33

　　D.35

　　4.关于该企业拟采用的渠道策略的说法，正确的是( )?

　　A.该企业采用的渠道属于二层渠道

　　B.该企业采用的渠道属于一层渠道

　　C.该企业选择渠道商的策略称为密集分销

　　D.该企业选择渠道商的策略称为选择分销一.单选题

　　1. 【答案】：D

　　【解析】：第二章第二节股东享有的股东权内容的考察。股份有限公司的股东以其认购的股份为限，对公司承担有限责任。而有限责任公司的股东以期认缴的出资额为限对公司承担有限责任。

　　2. 【答案】：B

　　【解析】：第二章第二节国有独资公司的权力机构内容的考察。凡是涉及到国有独资企业的相关知识点都是重点考核处。国有独资公司的权力机构是国有资产监督管理机构，国有独资公司的合并、分立、解散、申请破产的，应该由国有资产监督管理机构审核后，报本级人民政府批准。