初级经济师考试《经济基础》重点：企业宏观市场营销环境

(一)人口环境

一定的人口规模是形成有效市场的必要条件。

1.人口规模及增长：直接影响市场的潜量。

2.年龄结构：企业应密切关注所在地区的人口特点，制定有针对性的营销策略。

3.家庭状况：直接影响市场消费需求的潜力和需求结构。

4.人口的密度

5.地理分布及迁移

6.受教育程度

7.性别等人口环境因素

(二)经济环境

经济环境是企业经营环境中的重要组成部分。影响购买力的主要因素有消费者的收入水平、消费结构、储蓄和信贷情况以及其发展变化趋势。

1.收入水平

收入水平是影响购买力最重要的因素。

几个收入概念：实际收入和名义收入、个人可支配收入和可任意支配收入以及个人收入和收入分配。

个人可任意支配收入是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。

【例题·多选题】企业营销的人口环境包括(　)等各项人口统计因素。

A.个人可支配收入

B.家庭规模

C.妇女受教育水平

D.风俗习惯

E.年龄结构

【答案】BCE

【解析】个人可支配收入属于收入水平的影响，风俗习惯属于社会文化环境的影响。

2.消费结构

消费结构反映消费者把钱花在了什么产品和服务上。

恩格尔定律：一个家庭收入越少，家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大;随着家庭收入的增加，家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出比例就会下降。恩格尔系数是表示生活水平高低的一个指标。

一般而言，一个国家越富裕，恩格尔系数越低。

恩格尔系数=食物消费支出金额/消费总支出金额*100%

3.储蓄和信贷情况

储蓄代表一种潜在的、被推迟了的消费，个人储蓄形式通常有银行存款、股票、各种债券等。它随时可转化为现实的购买力。

信贷是一种现实的、提前了的消费。赊购或分期付款方式。

【例题1·单选题】(2007年)恩格尔系数是指(　)占消费者总支出的比例。

A.食物消费

B.房租与燃料费

C.教育支出

D.卫生与休闲支出

【答案】A

【解析】恩格尔系数是指食物消费占消费者总支出的比例。

【例题2·单选题】恩格尔系数是表示(　)的一个指标。

A.生活水平高低

B.住房条件

C.不同阶层的消费者收入水平差异

D.个人储蓄和信贷情况

【答案】A

【解析】恩格尔系数是表示生活水平高低的一个指标。