11 银行是经营货币信用业务的特殊企业，在社会再生产过程中发挥着特殊的作用，它最基本的职能是( )。

　　(A)信用中介

　　(B)信用创造

　　(C)金融服务

　　(D)支付中介

　　【正确答案】 A

　　【试题解析】 信用中介是银行最基本的职能。

　　12 期权交易的两个基本要素是( )。

　　(A)价格和时间

　　(B)时间和风险

　　(C)利率和风险

　　(D)价格和利率

　　【正确答案】 A

　　【试题解析】 期权交易的两个基本要素是价格和时间。

　　13 持有金融工具能否按期收回本利，特别是本金是否遭受损失是金融工具的( )。

　　(A)期限性

　　(B)流动性

　　(C)风险性

　　(D)收益性

　　【正确答案】 C

　　【试题解析】 金融工具的风险性是指持有金融工具能否按期收回本利，特别是本金是否遭受损失。风险分为两类：一是违约风险;二是市场风险。

　　14 根据“格雷欣法则”，当市场上流通两种法定金融货币时，最终可能会使市场上( )。

　　(A)只有良币

　　(B)劣币与良币都不流通

　　(C)劣币泛滥

　　(D)金本位制度崩溃

　　【正确答案】 C

　　【试题解析】 所谓“格雷欣法则”，就是指在双本位货币制度下。出现“劣币驱逐良币”的现象。两种面值相同而实际价值不同的货币同时流通时，实际价值较高的“良币”必然被收藏、熔化或输出而退出流通，实际价值较低的“劣币”则会充斥市场。

　　15 一国货币对某一关键货币的汇率被称为( )。

　　(A)交叉汇率

　　(B)中心汇率

　　(C)基本汇率

　　(D)平价汇率

　　【正确答案】 C

　　【试题解析】 一国货币对某一关键货币的汇率被称为基本汇率。

　　16 市场营销管理在实质上是( )。

　　(A)内部营销

　　(B)关系营销

　　(C)战略管理

　　(D)需求管理

　　【正确答案】 D

　　【试题解析】 本题考查市场营销管理的实质。市场营销管理在实质上就是需求管理。

　　17 制定营销策略要考虑的最重要的因素和出发点是( )。

　　(A)顾客的需要及其变化趋势

　　(B)竞争者的策略

　　(C)公众的舆论

　　(D)品牌的定位

　　【正确答案】 A

　　【试题解析】 本题考查制定营销策略要考虑的因素。顾客的需要及其变化趋势是制定营销策略要考虑的最重要的因素和出发点。

　　18 个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素是( )。

　　(A)实际收入

　　(B)名义收入

　　(C)个人可任意支配收入

　　(D)个人可支配收入

　　【正确答案】 C

　　【试题解析】 本题考查个人可任意支配收入。从个人收入中扣除税收以及经常性转移支付后所剩余的实际收入，就是个人可支配收入;个人可支配收入中扣除衣食住行等必需品的支出，剩余部分就是个人可任意支配的收入;个人可任意支配收入是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。

　　19 在购买决策的所有参与者中，( )对决策者的影响最大。

　　(A)朋友

　　(B)俱乐部

　　(C)意见领袖

　　(D)家庭成员

　　【正确答案】 D

　　【试题解析】 本题考查影响消费者行为的社会因素。在购买决策的所有参与者中。家庭成员对决策者的影响最大。

　　20 下列( )不属于消费者行为因素。

　　(A)品牌忠诚度

　　(B)购买时机

　　(C)使用频率

　　(D)个性

　　【正确答案】 D

　　【试题解析】 本题考查消费者行为因素。消费者行为因素包括购买时机、寻求利益、使用频率和品牌忠诚度等行为变量。个性属于消费者心理因素。