一、单项选择题

　　1、分层抽样的主要原则是分组应使组内差异尽可能(　)，使组间差异尽可能(　)。

　　A、小，小

　　B、小，大

　　C、大，大

　　D、大，小

　　2、纯粹以便利为基础的一种抽样方式是(　)。

　　A、判断抽样

　　B、任意抽样

　　C、配额抽样

　　D、滚雪球抽样

　　3、某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根据自己的经验和判断，选定一些具有代表性的中间商作为样本进行调查，这种抽样方式属于(　)。

　　A、任意抽样

　　B、判断抽样

　　C、配额抽样

　　D、滚雪球抽样

　　4、反映抽样误差的重要指标是(　)。

　　A、抽样标准差

　　B、总体标准差

　　C、抽样平均误差

　　D、抽样方差

　　5、德尔菲法的主要环节是(　)。

　　A、组成专家小组

　　B、准备资料

　　C、确定预测值

　　D、逐轮收集意见并为专家反馈信息

　　6、某企业采用德尔菲法进行市场预测，选定10名专家对其研发的新产品的市场需求量进行 预测，最后一轮函询的数据见下表。

　　单位：万台

　　若采用中位数法计算，该新产品市场需求量的预测值为(　)万台

　　A、115.5

　　B、116.0

　　C、118.0

　　D、120.6

　　7、市场调查资料搜集的最基本、最常用的调查方法是(　)。

　　A、访问法

　　B、观察法

　　C、实验调查法

　　D、文案调查法

　　8、一种计划严密、操作标准化、可控制的观察方法是(　)。

　　A、参与观察法

　　B、非参与观察法

　　C、结构型观察法

　　D、非结构型观察法

　　9、一般只适用于小范围调查的是(　)。

　　A、访问法

　　B、观察法

　　C、实验调查法

　　D、网络调查法

　　10、调查人员以局外人的身份深入调查现场，从侧面观察、记录所发生的市场行为或状况，以获取所需的信息的方法属于(　)。

　　A、参与观察法

　　B、结构型观察法

　　C、非参与观察法

　　D、非结构型观察法

　　11、某种定性市场预测方法的特点是简便易行，可靠实用，注重发挥集体智慧，在一定程度上克服了个人直观判断的局限性和片面性，有利于提高市场预测的质量。这种方法是(　)。

　　A、德尔菲法

　　B、专家会议法

　　C、集合意见法

　　D、主观概率法

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　　12、利用壁挂式空调的发展特性来类推立柜式空调的发展特性，这种对比类推方法是(　)。

　　A、更新换代类推法

　　B、产品类推法

　　C、国际类推法

　　D、行业类推法

　　13、某专营商场采用直线趋势法预测明年一季度的销售额为400万元，对应的季节指数平均值为0.8，根据季节指数法，明年一季度的销售额预计为(　)万元。

　　A、320

　　B、360

　　C、450

　　D、500

　　14、某企业2015年产品销售额如表所示，若该企业2016年预计销售额比上年增长10%，一季度季节指数为49.1%，则用季节指数法预测2016年一季度销售量为(　)。

　　某企业2015年产品销售额(单位：亿元)

　　A、1.94

　　B、4.7

　　C、1.87

　　D、3.63

　　15、(　)是趋势外推法中最基本的方法，也是预测实践中最常用的方法。

　　A、直线趋势外推法

　　B、曲线趋势外推法

　　C、斜线趋势外推法

　　D、图形趋势外推法

　　16、(　)的基本假设是未来是过去和现在连续发展的结果。

　　A、回归分析法

　　B、移动平均法

　　C、趋势外推法

　　D、季节指数法

　　17、下列有关趋势外推法的理解错误的是(　)。

　　A、趋势外推法是根据时间数列呈现出的规律性趋势向外推导，从而确定预测对象未来值的预测方法

　　B、趋势外推法的基本假设是未来是过去和现在连续发展的结果

　　C、趋势外推法主要包括直线趋势外推法和曲线趋势外推法

　　D、曲线趋势外推法是趋势外推法中最基本的方法，也是预测实践中最常用的方法

　　18、为了搜集比较全面、精确的资料，对调查对象(总体)的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查称为(　)。

　　A、全面市场调查

　　B、抽样市场调查

　　C、随机市场调查

　　D、整体市场调查

　　19、要从10000名职工中抽出200名组成一个样本，则10000名职工的名册就是(　)。

　　A、抽样总体

　　B、总体单位

　　C、目标总体

　　D、抽样框

　　20、(　)最突出的特点在于它的实践性，也是它的本质特点。

　　A、观察法

　　B、访问法

　　C、实验调查法

　　D、文案调查法

　　21、某饮品企业为调查饮品更换包装的效果，选取A超市为实验组、B超市为控制组，进行有控制组的事前事后对比实验，实验时间为一个月，实验前后的月销售量数据见下表：

　　该实验的实验变数效果为(　)箱

　　A、20

　　B、40

　　C、110

　　D、130

　　22、市场调查的重点对象是(　)。

　　A、生产者市场

　　B、供应者市场

　　C、消费者市场

　　D、原材料市场

　　23、对企业(　)的调查研究，是企业有效开展经营活动的基本前提。

　　A、市场需求

　　B、市场环境

　　C、市场竞争情况

　　D、市场营销因素

　　24、关于企业市场调查的说法， 错误的是(　)。

　　A、市场调查是企业认识市场的活动

　　B、市场调查是为企业经营决策服务的

　　C、市场调查需要借助科学的方法

　　D、市场调查是企业控制市场的手段

　　25、为了制定正式调查方案所进行的预备性调查是指(　)。

　　A、探测性市场调查

　　B、描述性市场调查

　　C、因果性市场调查

　　D、预测性市场调查

　　26、主要用于对潜在需求的调查，对未来营销变化的调查和市场销售预测的市场调查是(　)。

　　A、探测性市场调查

　　B、描述性市场调查

　　C、因果性市场调查

　　D、预测性市场调查

　　27、通过搜集各种历史和现实的统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的信息，对调查内容进行分析研究的市场调查方法是(　)。

　　A、探测性市场调查

　　B、专项市场调查

　　C、实地调查

　　D、文案调查

　　28、某饮品企业通过市场调查，对碳酸饮料未来的市场前景进行了研判和推断，根据市场调查的目的进行分类，该企业进行的这种市场调查属于(　)。

　　A、描述性市场调查

　　B、探测性市场调查

　　C、因果性市场调查

　　D、预测性市场调查

　　29、问卷设计的基本要求不包括(　)。

　　A、易于回答

　　B、易于记录

　　C、易于整理统计

　　D、易于理解

　　30、调查问卷的核心内容是(　)。

　　A、问卷的标题

　　B、问卷的主体

　　C、问卷的说明

　　D、被调查者的基本情况

　　31、(　)是市场调查中的重要环节，是市场调查中的一项基础性工作，直接关系到调查能否达到预期目的。

　　A、市场调查目标的确定

　　B、市场调查对象的确定

　　C、市场调查问卷的设计

　　D、市场调查项目的明确

　　32、市场预测误差产生的原因不包括(　)。

　　A、预测人员因素的影响

　　B、市场规律的过程性影响

　　C、调查资料因素的影响

　　D、预测目标选择的影响

　　33、某企业某年度产品销售量预测值为4.5万台，实际销售量为4.2万台，该企业预测的相对误差为(　)。

　　A、3.0%

　　B、7.14%

　　C、6.67%

　　D、13.81%

　　34、市场预测原理中，(　)在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，是市场预测的理论基础。

　　A、惯性原理

　　B、因果原理

　　C、类推原理

　　D、概论原理

　　35、市场需求预测的内容，不包括(　)。

　　A、市场产品需求总量预测

　　B、市场需求构成预测

　　C、市场需求阶段预测

　　D、消费者购买行为的预测

　　36、某电冰箱企业预测下年度电冰箱的价格变化趋势、分销商选择的数量和销售渠道的承载能力。这种市场预测的内容属于对(　)的预测。

　　A、市场需求

　　B、市场供给

　　C、消费者行为

　　D、市场营销组合

　　37、下列各项中，关于文案调查法的内容表述错误的是(　)。

　　A、文案调查法又称为资料分析法

　　B、文案调查是对原始资料的搜集

　　C、文案调查以收集文献性信息为主

　　D、文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面

　　38、有关焦点小组访谈法的优点说法错误的是(　)。

　　A、资料的后期整理和分析难度小

　　B、资料收集快、效率高

　　C、能将调查与讨论相结合

　　D、结构灵活

　　39、简单移动平均法一般适用于时间序列数据是(　)的预测。

　　A、水平型变动趋势

　　B、长期变动趋势

　　C、循环型变动趋势

　　D、短期变动趋势

　　40、某产品1 ~4月份销售额依次为200万元、230万元、250万元和300万元，权数依次为0. 1、0. 2、0. 3、0.4，根据加权平均法，该产品5月份的销售额预计为(　)万元。

　　A、98

　　B、245

　　C、250

　　D、261