2022出版专业职业资格考试中级基础考点习题：市场营销策略

　　产品生命周期是指出版物产品的经济寿命或市场寿命，即出版物产品从开发、上市，在出版物市场上由弱到强，又从盛转衰直到被市场淘汰为止的全过程。出版物产品生命周期由：投放期、成长期、饱和期、滞销期构成。

　　产品整体概念策略，就是要在三个层次上满足消费者的需求，吸引消费者购买相应的出版物产品：①核 心产品;②有形产品;③附加产品。其中，核 心产品是指出版物的核 心效用，涉及出版物产品能给消费者提供的基本效用和利益。核 心产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次，是消费者需求的核 心内容。

　　出版物促销的方法有人员促销和非人员促销两大类。人员促销是通过专门业务人员直接与目标消费者或发行商接触来推荐介绍和销售出版物产品的促销方法，其具体方式有上门推销、展示推销、网点推销、服务推销等。