2021出版专业资格考试初级实务高频考点题：出版物发行渠道

　　【章节考点】出版物发行渠道

本章练习 高频考点

　　出版物发行渠道的类型

　　依据渠道中是否有中间机构参与，我们将出版物发行渠道分为两种基本类型：产销结合的直接发行渠道、产销分离的间接发行渠道。

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　　(一)直接渠道

　　直接渠道又称“直销”，是出版单位将出版物直接销售给消费者的渠道。

　　1、直接渠道的形式

　　2、直接渠道的优势

　　(1)主动性 强(便于实现发行目标，同时也便于对渠道实施控制);

　　(2)功能综合(不仅销售，还可沟通、宣传等);

　　(3)价格优惠(因发行成本降低);

　　(4)便于及时获得反馈信息。

　　3、直接渠道的不足

　　......

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　　【考点习题】出版物发行渠道

　　一、单项选择题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　1[.单选题]决定出版物发行渠道长短的标志是()。

　　A.流通路程的远近

　　B.工作人员的多少

　　C.流通环节的多少

　　D.流通时间的长短

　　[答案]C

　　2[.单选题]出版物发行直接渠道的优势不包括()。

　　A.功能综合

　　B.便于及时获得反馈信息

　　C.主动性 强

　　D.减少出版单位发行的人力成本

　　[答案]D

　　二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项)

　　3[.多选题]出版物发行直接渠道具有的优势包括()等。

　　A.有利于形成良好的产销关系

　　B.促进专业化分工与协作

　　C.主动性 强

　　D.功能综合

　　E.便于及时得到反馈信息

　　[答案]CDE

　　三、综合题

　　1[.问答题]计算简答题：根据所给材料回答问题。(需计算后回答的问题须列出算式;每个问题计算过程中的小数均保留实际位数，计算结果有小数的，小数保留2位。)

　　2014年3月，A出版社出版了由著 名少儿作家方可撰写的儿童文学《小马奇遇记》，该书定价30元，共印制50000册。

　　在图书正式上市之前，A出版社利用作者的号召力，通过自己的网络销售平台以七五折优惠价预售图书3000册。

　　图书正式出版后，甲发行集团订购20000册，乙网上书店订购8000册，商定的发行折扣率都为60%，未销出部分均可以退货。配合该书的发行，A出版社在多家专业媒体和都市类媒体上发布新书广告，还在联合作者举办的新书签售会上，宣布向西部某省的希望小学捐赠包括《小马奇遇记》在内的一批少儿图书。此举的社会影响很大，多家媒体及时作了报道。

　　A出版社还通过本社网络销售平台向读者让利20%销售图书5000册，通过本社门市部向读者让利10%销售图书2000册，同时赠送印有该书主人公形象的书签和小记事本。

　　到2014年底，甲发行集团退货5%，乙网上书店则没退货。两家发行单位均与A出版社及时结清了货款。

　　问题一：在发行该书的过程中，A出版社采用了哪些引导消费的方法?

　　问题二：在发行该书的过程中，A出版社采用了哪些促进销售的方法?

　　问题三：该书的出版码洋是多少元?

　　问题四：乙网上书店的进货码洋是多少元?

　　问题五：A出版社回款的实洋是多少元?

　　[答案]

　　1.在发行该书的过程中，A出版社在引导消费方面采用的方法有：利用大众传媒宣传、参与公益活动、开展新闻报道。

　　2.在发行该书的过程中，A出版社采用的促进销售的方法有：折价销售、作者签售、优惠销售、附赠小礼品。

　　3.该书的出版码洋是1500000元。具体计算如下：

　　该书的出版码洋=定价×印数=30×50000=1500000(元)。

　　4.乙网上书店的进货码洋是240000元。具体计算如下：

　　进货码洋=定价×进货数=30×8000=240000(元)。

　　5.A出版社回款的实洋是727500元。具体计算如下：

　　(1)预售回款=定价×发行折扣率×预售数=30×75%×3000=67500(元)。

　　(2)从甲发行集团回款=定价×发行折扣率×(销售数-退货数)=30×60%×[20000×(1-5%)]=342000(元)。

　　(3)从乙网上书店回款=定价×发行折扣率×销售数=30×60%×8000=144000(元)。

　　(4)本社网络销售回款=定价×发行折扣率×销售数=30×(1-20%)×5000=120000(元)。

　　(5)门市部销售回款=定价×发行折扣率×销售数=30×(1-10%)×2000=54000(元)。

　　(6)回款实洋总计=预售回款+从甲发行集团回款+从乙网上书店回款+本社网络销售回款+门市部销售回款=67500+342000+144000+120000+54000=727500(元)。

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