2021出版专业职业资格考试初级实务考点讲义：第六章第五节

　　考点： 面向消费者的相关活动

本章练习 高频考点

　　一、出版单位形象品牌运营

　　(一)开展新闻报道

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　　从新闻媒体的角度、以客观的形式向社会公众介绍出版单位及其出版活动，宣传重大的出版工程或出版物选题，具有相当的权 威性，容易受消费者的欢迎和信赖。出版单位可提供给新闻媒体报道的题材主要有：

　　第一，重要出版物的出版或获奖。

　　第二，出版单位的重大纪念活动和重大营销活动。

　　第三，出版单位有关出版工作的新理念、新做法等。

　　第四，出版单位有关的先进事迹和人物。

　　(二)参与公益活动

　　出版单位可以借此回报社会，协调与社会公众的关系，树立为社会、消费者服务的形象。如赞助公益事业，为社会慈善事业募捐，为希望工程捐资，为农家书屋捐送出版物，为贫困地区的学校捐赠课外读物等公益活动等。

　　(三)策划公共关系广告

　　通过公共关系广告也可以介绍宣传出版单位，树立企业形象。出版单位公共关系广告的形式主要有：

　　第一，致意性广告，即向公众表示节日致庆、感谢或道歉等。

　　第二，倡导性广告，即出版单位率先发起某种社会活动或提倡某种新观念。

　　第三，解释性广告，即就某方面情况向公众介绍、宣传或

　　解释。

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