微观经济学

　　3.2.1 需求和供给定义、各自的曲线相交点意义、需求曲线的变化、供给曲线及其变化、需求的弹性价格、需求价格的弹性计算和分类、影响PED的因素

　　*需求的定义：quantity、desired、愿意购买且能够买到的数量

　　*供给的定义：生产者愿意且能够供给的数量

　　需求曲线和供给曲线相交点：表示供需平衡

　　需求曲线的变化：P100

　　需求曲线的平移shift：价格不变，其他因素的变化带来的需求量增加或减少

　　需求情况变化的其他原因(前提为价格不变，导致需求曲线的平移)：居民收入增加(直接税收的降低)、替代品价格上调、互补品价格下跌、品味变化、价格的预期增长、人口的增加 P100

　　需求的收缩(contraction)：其他因素不变，价格上涨，需求减少

　　需求的膨胀(expansion)：其他因素不变，价格下降，需求上升

　　供给曲线：

　　边际成本曲线位于变化成本曲线之上(MC在AVC之上、价格高于平均变化成本)——公司短期内继续生产P103

　　供给曲线的变化：P104

　　供给曲线的平移shift：价格不变，其他因素的变化带来的供给量增加或减少

　　供给量变化的其他原因：取决于价格和成本;包括生产成本、替代品/互补品的价格、价格变化的期望、技术的变化、其他因素

　　供给曲线的收缩/膨胀：其他因素不变，价格的变化带来的供给量的增加或减少

　　*需求的弹性价格PED：

　　弹性大：随价格变化，需求数量变化很大(奢侈品)

　　弹性小：随价格变化，需求数量变化不明显(生活刚需用品)

　　*PED的计算和分类：

　　需求数量变化量百分比Quantity Demanded / 价格变化量百分比Sales Price

　　PED>1：富有弹性(Elastic)——数量变动幅度>价格变动幅度(奢侈品luxury，不随意调整价格)

　　0

　　PED = 1：单一弹性(unit)——变化幅度相同

　　*影响PED的四个因素：

　　substitute替代品

　　income spent on products/service收入中用于消费的量

　　whether a necessity是否为必需品

　　duration of the change in price价格变动的持续时间长度

　　3.2.2 长短期的成本变化状态、完美市场的特征/不完美市场/垄断市场

　　*长短期的成本变化状态

　　短期：边际收益递减规律(the law of diminishing returns)随着购买数量的上升，带来的效用是下降的。

　　长期：所有成本都是变动的

　　*完美市场特征：

　　有大量供应商和需求者

　　*供应商提供的商品或服务无明显差距

　　*供应商和需求者的信息流动充分

　　没有进入行业的障碍

　　供需平衡

　　*不完美市场：特征与完美市场相反

　　*垄断市场特征：

　　只有一个主要的供应商、没有替代品、由于没有竞争价格随便制定

　　3.2.3 微观环境定义及内容、价格机制在自由市场中的作用、效用定义和分类、影响需求的因素、替代品/互补品与需求的关系、影响供给量的因素、弹性的定义及分类、正常商品/劣质商品定义和区别、消费者剩余/生产者剩余定义、最低价格与最高价格和均衡价格之间的关系

　　微观环境定义及内容：直接的操作环境，包括供应商、竞争者、客户、利益相关者和中间人。P84

　　价格机制在自由市场中的作用：标志着供给需求情况、决定生产者和消费者的活动、影响货物需求和供给的水平;分配资源 P88

　　效用：消费者消费的满意度

　　总效用和边际效用的特点和区别：P88

　　影响需求的因素：价格、居民收入、替代品价格、品位和时尚、对未来价格变化的预期、收入的分配 P92

　　替代品、互补品的需求关系：与替代品需求相反，与互补品需求一致 P92

　　影响供给量的因素：现有供应商提升或下降生产量、公司停止生产离开市场或新公司进入市场开始生产 P101

　　弹性的定义：指两者变量间的关系(PRICE & QUANTITY)P93

　　价格需求弹性(PED)的分类和计算：点弹性、弧弹性(取平均值)，Q/P P93-95

　　收入需求弹性(IED)的定义：需求对收入变化的反映P96

　　交叉需求弹性(CED)的定义：替代品或竞争者生产品的供给量的影响P96

　　正常商品/劣质商品的定义和区别：P98

　　正常商品：收入上升、需求量上升

　　劣质商品：收入上升到一个店，需求量下降

　　消费者剩余/生产者剩余定义：P108

　　消费者剩余：市场价格低于消费者准备支付的价格

　　生产者剩余：生产者愿意提供销售的商品价格低于市场价格

　　市场上供给和需求情况的效果能形成相应的供给和需求曲线。

　　均衡价格与实际价格之间的关系： P112

　　最低价格低于均衡价格：无影响 最低价格高于均衡价格：过多的AS

　　最高价格高于均衡价格：无影响 最高价格地域均衡价格：过多的AD