策划方案是指为实现某项目标而制定的详细计划和步骤。在策划方案中，需要包括以下内容：

1. 目标和愿景：明确项目的目标和愿景，以便为后续的计划和步骤提供指导和方向。

2. 分析和评估：对当前的情况进行分析和评估，包括市场环境、竞争情况、用户需求等方面，以便制定出相应的策略和决策。

3. 策略和决策：基于分析和评估的结果，制定出相应的策略和决策，包括市场定位、产品定位、推广策略、销售策略等方面。

4. 组织和资源：确定项目所需的组织和资源，包括人员、资金、设备、技术等方面。

5. 实施和执行：明确实施和执行的具体步骤和计划，以便确保项目的顺利推进和完成。

6. 监督和改进：对项目的实施和执行进行监督和评估，及时发现问题并进行改进。

总之，策划方案是一个综合性的计划，需要考虑多方面的因素，以确保项目能够顺利进行并取得预期的效果。