电视广告词是商家为了宣传自己的产品或服务而在电视媒体上播放的短篇文字。它的写作需要考虑到受众的接受程度、信息传达的效率和广告的亲和力。

首先，电视广告词要符合受众的接受程度。不同的产品或服务需要针对不同的受众群体，因此广告词的风格、语言和表达方式要根据受众群体的特点进行调整。比如，针对年轻人的广告词可以采用幽默风格，而针对中老年人的广告则应该更为庄重。

其次，电视广告词要具备信息传达的效率。广告时间有限，因此广告词需要在短时间内传达产品或服务的主要卖点，引导受众关注重点，并引起他们的兴趣。在写作时，需要选择简洁明了的语言，避免冗长的描述和复杂的句式，突出产品的特点和优势。

最后，电视广告词要具备广告的亲和力。通过选用生动鲜活的语言和形象，让受众感受到产品或服务的实用性和趣味性，从而引起他们的共鸣和好感。同时，广告词的语言和形式也需要符合当下的流行趋势和审美标准，以吸引受众的眼球和耳朵。

总的来说，电视广告词的写作需要考虑到受众的接受程度、信息传达的效率和广告的亲和力，只有在这些方面都做到了，才能够让广告词真正地起到宣传、推广产品或服务的作用。