BMW全名为Bayerische Motoren Werke AG，是一家源自德国的汽车制造商。在中文中，它被翻译为“宝马”，而不是直接音译。

这个翻译有一定的历史渊源。在20世纪初期，由于德国与中国之间的贸易往来日益增加，德国的汽车品牌也开始进入中国市场。当时，由于中文中没有相应的音译词来表示“Bayerische Motoren Werke”，所以德国汽车厂商们开始在中国采用汉字名称。其中，宝马的名称最先被广泛使用。

宝马这个词在汉语中的意思是“马匹之王”，与德国宝马公司所制造的高质量、高性能的汽车品牌形象相符合。因此，在中国市场上，宝马这个名称逐渐成为了人们对德国宝马汽车的默认称呼。

此外，宝马这个名称也比较容易发音、易于记忆，因此在中国市场上广受欢迎。德国宝马公司也一直秉承“让驾驶变得更加美妙”的品牌理念，为全球消费者提供了高品质、高性能的汽车产品。

因此，可以说，宝马这个名称已经成为了德国宝马汽车在中国市场上的代名词，也是中国消费者对德国宝马汽车品牌的一种熟悉和信任。