2016年咨询工程师考试《决策分析与评价》章节考点：第二章第一节市场调查

　　第 二 章　市场分析与市场战略

　　市场分析是项目决策分析与评价的基础，为确定项目的目标市场、建设规模和产品方案提供依据。

　　第一节　市场调查

　　科学的投资决策建立在可靠的市场调查和准确的市场预测的基础上

　　一、市场调查的内容：市场需求调查、市场供应调查、消费者调查和竞争者调查。【09多】

　　(一)市场需求调查

　　市场需求调查包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。

　　市场需求的调查包括有效需求、潜在需求、需求的增长速度三个方面。

　　有效需求→现阶段能用货币支付的需求;潜在需求→未来可以实现的有效需求

　　需求增长速度：由现时市场需求推测未来市场需求的关键因素。

　　(二)市场供应调查

　　市场供应调查是要调查供应现状、供应潜力以及正在或计划建设的相同产品的项目的生产能力。

　　(三)消费调查

　　消费调查包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。

　　消费调查需要某一产品针对某一特定的消费群体，在经过市场细分明确产品的消费者之后再进行调查，【09单】调查内容包括：消费层次、消费要求、心理状况、消费动机、消费方式等。

　　(四)竞争者调查

　　二、市场调查的程序 准备阶段、 调查阶段、 分析总结阶段

　　(一)准备阶段：制订调查工作计划:准备阶段是调查工作的开端。

　　(二)调查阶段：实施调查计划、落实调查方案是市场调查的最重要环节。

　　1.收集文案资料。文案资料是市场调查的基础资料，也是市场调查工作的基础。

　　2.收集一手资料。

　　(三)分析总结阶段1.分析整理。2.综合分析。资料的综合分析是市场调查的核心。3.编写调查报告。调查报告是市场调查成果的最终体现。