2019年咨询工程师考试《方法与实务》练习题(7)
某水龙头生产公司A,经过认真的市场调研和市场分析后,认为医用和公共场所由于感应水龙头的出现,使得手动水龙头产品被迅速替代,但是该公司对于自己设计的水龙头款式还不是非常满意,目前市场上A公司主要的竞争对手B公司正面临严重的经营不善,市场出现断货,A公司决定强推新品,抢占市场。
假设感应水龙头产品2008年2月份进入市场,各时期的生产量见下表。
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表 企业感应龙头产品产量和整个市场销售表 单位:万个
<1> 、分析手动水龙头处于产品生命周期的什么阶段?此时企业竞争特点及市场特点是什么?
<2> 、根据表中的数字,请判断在2010年1月至2011年6月感应水龙头产品处于产品生命周期中的哪一个时期?该时期产品具有什么特点,企业的经营有什么特点?
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参考答案:
<1>、
【正确答案】 由于感应水龙头的出现,使得手动水龙头产品被迅速替代,进入了衰退期。产品处于衰退期时,企业应转移生产领域,逐步退出该产品竞争市场。此时市场的特点是:可替代的新产品出现,原有产品的市场迅速萎缩。
<2>、
【正确答案】 根据上表,自2009年1月至2009年12月感应水龙头产品的生产规模逐步提高,2010年1月至2011年6月生产规模才趋于稳定,在2010年1月前企业的生产能力不足,可判断出在2010年1月至2011年6月感应水龙头产品处于成熟期。
该时期产品的特点是:产品定型,技术成熟,成本下降,利润水平高,但是随之而来的是由于需求逐渐满足,行业增长速度减慢,行业内企业之间竞争也日趋激烈。
该时期,由于市场竞争激烈,企业进入门槛很高,除非有强大的资金和技术实力,否则难以取得成功。