浙江省2013年10月高等教育自学考试广告学概论试题_第2页

　　28.报纸广告的优点是什么?

　　29.简述5R理论及其内涵。

　　30.广告战略有哪几种类型?

　　31.广告效果具有哪些特性?

　　32.简述广告活动社会管理的概念和意义。

　　五、论述题(本大题12分)

　　33.试比较网络与电视媒介受众的特征。