二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。
11．国际广告的特点有
A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯
C.市场活动范围多元 D.市场活动范围统一
E．市场环境纷繁多异
12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有
A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司
C.广告制作公司 D.公关咨询公司
E．媒介购买代理公司
13．广告效果的特性有
A．时间推移性 B.效果复合性
C.效果累积性 D.竞争性
E．间接效果性
14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括
A．潜在受众 B.俯视型受众
C.仰视型受众 D.平视型受众
E．现实受众
15．直邮广告的形式主要有
A．商品目录 B.招贴画
C.价目表 D.明信片
E．展销会赠券
16．创意实现中形式化的过程包括
A．文本化 B.媒介选择与组合
C.视觉化 D.意境化
E．理念化
17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有
A．政策环境 B.广告宣传环境
C.产业环境 D.社会环境
E．企业环境
18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有
A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比
C.单一诉求，突出主体 D.提高刺激物的感染力
E．出奇制胜
19．现代广告事业的原则有
A．真实性原则 B.计划性原则
C.思想性原则 D.政策性原则
E．艺术性原则
20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有
A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值
B.广告能够沟通产销、促进流通
C.广告限制了企业的竞争
D.广告对社会的整体需求有抑制作用
E．广告可以促进社会经济和财富的增长
