二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.广告活动的构成要素包括( )
A.广告主 B.广告代理商
C.广告媒介 D.广告受众（消费者）
E.广告信息
12.影响广告预算的主要因素包括( )
A.产品生命周期 B.竞争对手
C.销售目标 D.企业财务负担能力
E.广告媒介和发布频率
13.在广告设计制作中，提高注意的方法包括( )
A.增大广告刺激强度 B.增大广告刺激物之间的对比
C.提高广告刺激物的感染力 D.单一诉求，突出主体
E.使用静态刺激
14.一份市场调查计划书的内容主要包括( )
A.调查名称 B.调查目的
C.调查内容 D.调查方法
E.抽样方案
15.广告文案的作用有( )
A.表达广告创意 B.限定广告画面的内涵
C.传达广告信息 D.构成广告布局
E.塑造企业形象
