三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21.ABC组织
22.市场细分
23.逆向创意法
24.广告策划
25.广告附文
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.整合行销传播的内涵是什么？
27.杂志广告有何优点？
28.在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。
29.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30.如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？
31.请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。
六、综合应用题（本大题共10分）
32.请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。
