三、词语解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.广告构图
22.产业消费者
23.广告
24.广告管理
25.创意
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.为什么说消费者行为研究是企业营销活动的根本？
27.对广告经营者的管理包括哪些内容？
28.现场广告媒介具有哪些功能？
29.广告代理公司的媒介部的主要职责是什么？
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30.论述广告定位的意义和作用。
31.为了进行广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？
六、综合应用题（本大题共10分）
32.USP理论（独特销售主张理论）的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。
