非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21．电话调查法
22．广告合同制度
23．媒介计划
24．横幅广告
25．感性诉求广告
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26．简述实施广告代理制度的意义。
27．简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。
28．简述广告创意的特征。
29．简述广告在现代经济体系中的经济功能。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30．试述国际广告传播的一体化策略与当地化策略，及其各自的理论基础。
31．试述影响广告预算的主要因素。
六、综合应用题(本大题共1小题，共10分)
32．日本品牌“立邦漆”曾在中国市场投放一则平面广告，该广告画面主体是一座充满古典韵味的中国式凉亭，凉亭前方的两根立柱上各盘有一条金色的龙，一边立柱上的朱漆暗淡无光，龙紧紧盘旋其上，另一边立柱上的朱漆色泽鲜亮光滑，致使金龙滑落地面，广告创意鲜明地突出了“立邦漆”产品的卖点。但该广告投入市场后却效果不佳，引起很多中国人的反感并最终停止投放。
请结合所学广告原理分析该则广告效果不佳的原因，并说明这则案例对你的启示。
