2018年10月自考广告学(二)考试真题_第2页

　　三、填空题;本大题共5小题。每小题2分，共10分。

　　11.1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家______，并自称是“报纸广告代理人”，宣告______的诞生。

　　12.广告活动的构成要素有______、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、等。

　　13.消费者的购买方式包括复杂性购买、______、多变性购买、______。

　　14.实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、______、管理机制、______。

　　15.广告调查的内容包括广告战略调查、______、广告媒介调查、______。

　　四、名词解释题：本犬题共5小题，每小题4分，共20分。

　　16.广告信息

　　17.国际广告一体化策略

　　18.广告代理制

　　19.与生俱来的戏剧性

　　20.广告效果

　　五、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

　　21.简述广告创意的原则。

　　22.简述利用社交网站和微搏开展的广告传播的特点。

　　23.简述广告策划在广告运作中的地位。

　　24.简述广告概念的基本要素及核心内容。

　　25.简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

　　六、综合应用题：本大题共1小题，每小题20分，共20分。

　　26.一个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传，请结合所学的专业知识分析广告媒体选择的方法和策略。