非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
36.在按产业形成时间分类的国民经济结构体系中，新闻业属于第三产业中的__________部门。
37.新闻采编工作即使实行__________的方式，记者也应具有编辑意识，而编辑则应具有记者意识。
38.在报纸有偿发行的各种送达方式中，对报业经营来说__________是最好的一种发行方式。
39.报纸第1版的广告最能引起人们注意，尤其是在__________位置做的广告。
40.报社开展多种经营要采取同向发展的思路，即要优先选择与报社__________相近的项目。
41.报社资金筹集管理的基本准则是：以最低的成本和最小的__________筹集所需资金。
42.国际流行的广播电视节目视听率测量方法，主要是挨户访问、电话访问、日记调查和__________。
43.我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企业单位的__________性质。
44.从公共关系的角度说，可以把新闻单位看作是为各种社会组织以及它们与__________的信息交流提供服务的机构。
45.我国报业集团的组织模式和运行方式应当依据两个基本原则：一是有利于舆论导向，二
是有利于__________。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
46.报纸的有用销量
47.广告的直接成本
48.流动资产
49.节目代码
50.冷排
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
51.报社对报纸的双重出售指哪两种出售?
52.报社印刷厂是如何保证报纸的印刷质量的?
53.光纤通信有哪些优点?
六、论述题(本大题共1小题，共12分)
54.媒介从事广告业务要遵守哪些自律准则?请一一写出并举例论述。
