2018年10月自考新闻事业管理考试真题_第2页

　　二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两顼是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

　　26.新闻媒体品牌定位要确定品牌格言，评判品牌格言的标准是

　　A.措词优雅 B. 表达明确

　　C.语言简化 D.音调铿锵 E.富有启发

　　27.我国新闻媒体上市融资应坚持的策略原则是

　　A.长期准备原则 B.两手准备原则

　　C.IP0优先原则 D.香港优先原则 E.内地优先原则

　　28.按照表现手段，中国网络媒体广告可以分为

　　A.文字广告 B.图形广告

　　C.动画广告 D.悬浮广告 E.旗帜广告

　　29. 新闻媒体的流程管理有若干维度，它们是

　　A.节点 B.产品

　　C.时间 D.程序 E. 岗位

　　30.流动资产包括

　　A.存货 B.货币资金

　　C.在建工程 D.短期投资 E.应收及预付款项

　　三、名词解释：本大题共5小题，每小题4分，共20分。

　　31.媒体市场

　　32.账账核对

　　33.营销渠道

　　34.IPO

　　35.毛评点

　　四、简答题：本大题共5小题。每小题6分，共30分。

　　36.“邮发合一”体制对报刊发行有哪些不利影响?

　　37.数字化给媒体营销带来了怎样的挑战?

　　38.新闻产品的内容质量管理包括哪些方面?

　　39.媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系?

　　40.互联网的诞生与发展给传统媒体带来了哪些影响?

　　五、分析题：本大题共1小题，共15分。

　　41.薪酬设计怎样才能确保不突破法律底线?