非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
11.媒体大体上分为电波媒体、________、户外媒体及新兴的网络媒体等。
12.________为媒体计划的原点。
13.对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额，我们称之为________。
14.接触关注度指的是当消费者接触媒体时的________。
15.电视媒体以传播方式划分，可以分为卫星频道、________和有线频道。
16.品牌在传播上以________为主，目标偏重在有效到达率。
17.品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的价值观、________及个人兴趣构成。
18.媒体分配上的媒体资源指的是媒体预算和________。
19.广告讯息记忆与态度建立及遗忘，因商品购买周期、品牌发展阶段、品牌形象鲜明度、________、创意冲击力、媒体比重大小等因素影响而有所差异。
20.形成媒体执行方案时，对主要市场的主要对象阶层以________方式投入足够媒体量。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.媒体载具
22.收视率
23.阅读率
24.“跟随环绕”式媒体选择策略
25.BDI
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.制定媒体计划的重要观念有哪些？
27.杂志媒体的特征有哪些？
28.以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？
29.媒体选择策略的思考角度是什么？
六、论述题(本大题共2小题，第30题12分，第31题13分，共25分)
30.常见的媒体行程模式有哪些？它们各有什么优缺点？
31.请简要论述SOV\\SOM方式和GRP方式这两种制定媒体预算的方法。
